■王睿/编译

　　长期以来，图书市场一直被视为文娱业中的老姑婆。今年夏天她却罕见地时来运转，成了一位大明星。这要归功于三本连创新纪录的重量级畅销书：《哈利波特》的最新续集，希拉里·克林顿的回忆录，还有欧普拉·温弗瑞向书友会力荐的约翰·斯坦贝克名作《伊甸园东》。

　　这一现象让一些业内人士颇感困惑。贝塔斯曼公司旗下道布尔戴·百老汇集团总裁斯蒂芬·鲁宾说：“突然之间，来了两本不仅好卖，而且卖出历史性天量的新书。我实在是看不大懂。”他指的是希拉里自传和新哈利波特；它们分别创下非小说类和小说类的首日销量记录。

　　这从一个侧面反映出沃尔玛超市和Costco批发公司这类大型折扣店日益壮大的强劲实力。出版业正经历一场翻天覆地的革命，据出版商统计，这些渠道在今夏三大畅销书的前期销量中可占到半壁江山，足以和传统书店及网上渠道分庭抗礼。

　　让出版商喜忧参半的是，上个月有数以百万计的消费者都买了书，但许多人根本不进书店（否则可能会顺便买些其他书）。对消费者而言，非传统渠道的崛起意味着书变便宜了。

　　在位于纽约布鲁克林码头的Costco仓储式超市内，67岁的顾客玛丽·帕尔多说：“我为什么要在这儿买书？这不是明摆着吗。”在货架上，一本封面定价16美元的《伊甸园东》仅卖8.89美元，旁边12摞定价28美元的希拉里自传《历史进行时》每本只卖14.49美元。在另一头堆放成一个方阵的200来本《哈利波特与凤凰令》标价15.69美元（定价29.99美元），紧挨着11.49美元一件的Speedo牌女式泳装。“我只上这儿买书，”帕尔多说。 在平价会员店（price clubs）和折扣超市的进逼下，Borders和巴恩斯·诺布尔连锁书店这些原本不共戴天的老冤家出人意料地携起手来，和独立书店一同指责出版商为超市提供更优惠的条件和更充足的货源。

　　一些书店抱怨说，当进的新《哈利波特》售罄时，折扣超市里却仍数量充足。代表独立书店的全美书商协会指出，该协会一些会员店甚至不得不通过从超市购书来补货。巴恩斯·诺布尔的CEO斯蒂芬·瑞吉奥有同感：“当市面上出现了这样的热销书、需求突然井喷时，常是各地的书店在眼巴巴地等着到书，而大超市里这些书却堆积成山。不管你开什么样的书店，看到这一幕肯定都高兴不起来。”

　　他还指责说：“大超市拿的出版商折扣比书店多，但它们又不能像我们这样追捧有潜力的书，这不能不说是图书业的悲哀。”

　　出版商和各零售门店都对具体的供货条件守口如瓶，但出版商一再强调他们对任何零售商均一视同仁。

　　不过，书店外渠道的热销并非上述三本书一炮打响的惟一原因。在伊拉克战争结束后，各媒体又恢复了作者访谈，这是一种至关重要的公关宣传方式。

　　三大畅销书拉动了图书销量的大幅攀升，其他书的也变得好卖了。据尼尔森BookScan统计，前百名畅销书上周的总销量已从前一周的200万本增至580万本，其中仅哈利波特续集就卖出390万本。

　　不过，传统书店所占的份额正在不断萎缩，如它们经销的成人市销书比例已从1992年的50%下降到去年的38%；其他商店占27%，其中半数来自大型折扣店（10年前两者合计只占9%）；网上销售占8%；其余由书友会邮购、目录邮购和二手书店瓜分。

　　订阅新浪新闻冲浪 足不出户随时了解最新新闻
　　新浪邮箱雄踞市场第一 真诚回馈用户全面扩容
　　新东方口语听说速成 2004考研名师授课 司法考试
　　无数人梦寐以求的境界，亲密接触，激烈搏杀，包你爽上“天堂”