陈铁源

　　一提起英国，您会想起什么？也许是“大英帝国”、“殖民地”、“香港”、“美国的跟班”。关于这个问题，英国驻华大使韩魁发爵士说：“当你们想到英国时，脑海中也许会出现在白金汉宫与女皇陛下共进午茶？自以为是而又思想保守的英国绅士？笼罩伦敦的大雾？那些都已成为英国的过去。贝克汉姆？我们已把他出口给西班牙。还是让我们来看看当前和未来的英国吧！”

　　一提起英国，它与中国人的日常生活能扯上什么关系？“中国制造”早已让中国人“自给自足”，因而难以寻觅“英国制造”的踪影。日前，中国一名资深媒体人士在接受笔者采访时说，中国人的日常生活几乎与英国扯不上任何关系，相反，英国人的生活与“中国制造”密切相关，他甚至说：“中国人的生活好像不需要英国，英国的国际地位也大不如前。”

　　一提起欧盟与中国的关系，中国人会首先想到英国吗？不一定。其实，中英很早就建立了比较正式的外交关系，1950年，英国正式承认新中国政府，1954年两国就达成了互派代办协议。可是，中国民众的“英国”印象一直比较模糊。可是，在欧盟的三大国中，德国、法国与中国的关系就明显走在英国前面，其他世界大国如美、日、俄等也都比较活跃，最近，就连印度与中国的关系也前所未有地热乎起来。中国人民大学的学生7月15日就曾向韩魁发大使提出过类似的问题。而这位爵士大使也不得不承认，在中英关系方面还有很多事要做。

　　韩魁发大使7月15日在接受笔者采访时说，大约三四年前，英国曾在全球做过一次有关英国形象的民意调查。笔者虽经多方努力仍没获得这次调查的有关数据，特别是有关中国人看待英国的数据。不过，大使透露，英国此次在中国发起“创意英国”公关活动已准备了两年时间。从他透露的信息判断，那份调查的英国在华形象方面肯定有非常负面的数据，否则，英国不会如此兴师动众、大规模地调动大量资源进行公关活动，尤其是极力游说中国年轻一代去认识英国、喜欢英国。

　　那名资深媒体人士还向笔者透露，当年，英国曾委托民意调查公司向他做过专门咨询和调查。当时这位人士就认为，英国在介入中国人生活方面已远远落后于其他国家，如果中国人对英国还有什么印象的话，那更多的是负面印象，尽管这种印象主要是政治层面上的。

　　实话实说，英国有很多很好的方面，也值得中国学习借鉴，可惜中国人并不了解。大使面对笔者提问时也没有正面回答英国在中国的负面形象问题。他只是说，这次创意英国活动只是要把英国较优秀的一面，如艺术、科学、商业等介绍给中国，而且，这些活动都不是政治层面上的。可实际上，英国正是想通过这种非政治手段来改变其负面的政治形象，因为无论怎样做，最后都归结在“英国”名下。更何况，英国首相布莱尔此次访华的一项重要活动就是把“创意英国”推向高潮。

　　从今年4月开始，英国在中国大陆发起了一场规模庞大的公关活动，涉及北京、上海、重庆和广州4大城市，内容涉及科技、文化、文学、商业等领域，时间持续到今年年底。“创意英国”的官方网站上说：“活动的最终目的是加强两国良好的合作关系，使中国对当今英国在诸多领域的领先地位有一个更为清晰的了解，从而为中国市场带来良好效益。同时，英国也会以此为契机，对中国的创新人才进行深入了解。”这么一说，也许你就会明白英国为什么要在中国发起如此大规模的公关活动，英国驻华大使又为何会如此卖力地在中国演讲、聊天，介绍英国。

　　其实，英国人花自己的银子在中国做广告，没什么不好；让中国的年轻一代更清楚地了解英国，这也无可厚非；某些公关公司从中挣点儿银子，也是基本的商业规律。只是没有必要把“难言之隐”隐得那么深，其公关公司也没有必要对中国媒体指手画脚。

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