外国水果贴上美国商标(组图) | ||||||||
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http://www.sina.com.cn 2003年07月19日09:55 环球时报 | ||||||||
美国垄断全球水果市场的年代结束 美国新奇士协会一直是水果业的龙头老大。从洛杉矶到纽约,从北京到巴黎,都可以买到贴着蓝白两色商标、沐浴过加州阳光的新奇士水果。 然而,新奇士最近也感到了市场竞争的压力。为了生存和发展,他们不得不抛弃多年的排外传统,决定允许外国水果业者有偿使用新奇士商标,并且允许这些国外生产的新奇士水果进入美国本土市场。据报道,几周前,贴着新奇士商标的南非、智利产柠檬已经进入了日本和香港市场。 乍一看,新奇士这个转变不过是转让品牌,但了解新奇士历史的人却能感悟到,这证明美国垄断全球水果市场的辉煌年代已经告终。 内销、出口业绩均不如前1893年,南加利福尼亚州和亚利桑那州果农,为避免打价格战,自发成立了新奇士水果合作社。经过多年的苦心经营,新奇士成员已经发展到6000多个,其出产的水果都使用统一的商标和包装,统一定价。新奇士的品牌价值估计超过10亿美元。 美国媒体披露,新奇士最终选择与国外业者合作,而不是继续对抗,其实是对现状的屈服。 从内销市场看,新奇士的业绩出现了罕见的滑坡,去年在美国市场上的销售总收入为5.8亿美元,比1998年下降了4.5%。虽说销售下降和去年加州果园遭遇自然灾害有关,但更严重的是,从澳大利亚、南非等地进口的水果迅速进入了美国超市。从国外市场看,去年新奇士的出口收入为2.1亿美元,比上一年下滑了3%,这是新奇士百年历史上的首次出口负增长。智利的柠檬和南非的葡萄开始充斥亚洲市场,无情地吞噬着新奇士的市场份额。 品种和价格是新奇士输给其他国家水果的两个主要原因。正如零售业巨头沃尔玛的副总裁佩特森所说,零售商希望能让顾客在任何时候都能买到想要的任何东西。而美国零售业协会的发言人莱文菲德称,毫无疑问,我们依然相信加州水果是全球最好的,但我们在注重质量的同时,也必须看它的价格是否合理。新奇士柠檬每箱的批发价是16.5美元,而从智利进口只需要13.5美元。 与其对抗不如合作 新奇士在市场策略上的转变,与协会现任总裁、加州水果大王卡吉罗有很大关系。自2001年上任后,他就力主抛弃过去的条条框框,选择对本身最有利的方式与国外同行展开合作。为了保住他个人的公司在美国的市场占有率,他多年来一直从墨西哥、波多黎各等地进口水果。他认为新奇士早应该醒悟,批发商和消费者都希望在任何时候买到任何水果,而新奇士其实根本做不到这一点。 经过艰难的游说,协会大多数成员最终接受了他的理念,他们承认,拒绝合作、排斥进口的立场已不适应如今的商业世界。 美国西部种植者协会主席纳西夫称:“中国有潜力在一年的12个月中生产出我们所能生产的所有水果,而且质量相当好。如果条件允许,他们可能占领我们所有的市场。”全球化趋势下,与其让竞争对手以价廉物美的水果逐渐占领市场,还不如顺应潮流,由新奇士担任领导者的角色,这样,美国果农的利益才能得到真正的保护。
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