本报综合消息 据《商业周刊》最新调查，在全世界最有价值的100个品牌中，美国品牌占62席，但是这并不妨碍部分消费者将它们当做反美的发泄对象。
这项调查的依据是：品牌知名度、市场占有率和国际化等标准。评出的品牌价值排行榜上，前10名分别是可口可乐(价值700亿美元)、微软、IBM、通用电器、英特尔、诺基亚、迪斯尼、麦当劳、万宝路和奔驰汽车。
前10个品牌中，有8个是美国货。亚洲品牌上百名榜的只有丰田、本田、三星、任天堂、佳能、松下、尼桑。丰田排在第11位，居然高过美国的福特汽车和德国的宝马汽车。
美国品牌为何能够取得如此佳绩？分析家说，美国市场是世界上最大的，竞争也最为激烈，能在那里取胜，质量、营销等方面都必须高人一筹。
但要在国际市场上取胜，必须实现本地化。麦当劳在东京卖日氏烧烤汉堡包，在阿拉伯卖卷饼，在特拉维夫卖符合犹太人口味的食品。虽然美国在中东受到敌视，但那里也是麦当劳销售成长最快的地区。为促进销售，麦当劳和可口可乐有时候特意和美国政府摆脱干系，把自己描述成无国籍的品牌。而耐克的口号是“干吧”。它在各种文化中都能找到共鸣。
但美国人的独断专行也引起其他一些国家民众的反感，尤其是入侵伊拉克，在全球引起了巨大的反美浪潮。因此，即便这些美国名牌货，也经常会成为世界各国民众反美的发泄对象。
