宝马老家不让奔驰竖标志（业界风云）(图)

http://www.sina.com.cn 2003年08月01日09:58 环球时报

斯图加特总部楼顶上的奔驰标志。

　　本报驻德国特约撰稿人欧览

　　戴姆勒—克莱斯勒（下文简称戴—克）公司为旗下的奔驰汽车品牌花费8500万欧元，在宝马公司所在地慕尼黑盖起了一个12层、高60多米的销售展示中心。500多辆各种型号的奔驰车，包括奔驰旗下的超级豪华品牌“梅巴赫（Maybach）”，陈列在四层楼高的通体透明的展示厅内，登上楼顶还可以俯瞰慕尼黑。奔驰请来的设计师得意地把这个140多米长的建筑称为“世界上最大的玻璃车架”。

　　使奔驰车成为德国都市生活的一部分

　　戴—克公司在德国拥有35个销售奔驰车的全资公司和98个独立经销商，根据戴—克公司新出台的欧洲市场营销方案，公司将在德国若干大城市全面改造目前的销售点，按照新模式建起销售展示中心。这种面积巨大的销售展示中心不但可以展出奔驰系列全部车型，内部还设有餐厅和纪念品商店，宽大的场地将用来举办各种展览和文化节目，力求使奔驰汽车成为德国都市文化生活的一部分。

　　3年前，按照这种理念建设的柏林中心率先开张，但奔驰在慕尼黑投资的手笔更大，数额甚至要高于首都柏林两倍。慕尼黑的奔驰销售展示中心完成之后，戴—克公司紧接着要在科隆、斯图加特和汉堡也建立起类似的中心。而奔驰总部所在地斯图加特的销售展示中心还要把目前坐落在厂区内的奔驰博物馆也容纳在同一屋檐下。奔驰汽车销售展示中心还打算陆续在巴黎、伦敦、米兰、巴塞罗纳等欧洲大都市落户，每个中心的投资都会在4000万到8000万欧元之间。

　　市政府要保护地平线

　　慕尼黑向来是奔驰汽车销售的重点，奔驰想在宝马的老家占据一席之地，给竞争对手造成心理压力。多年来，戴—克总裁施兰普让胞兄亲自掌管奔驰在慕尼黑分公司的销售。而奔驰在慕尼黑的战绩也确实不俗，市场份额要高于全德11%的平均值。但强龙难压地头蛇，奔驰在慕尼黑的市场份额还是排在宝马公司之后，屈居第二。

　　在世界各地的奔驰汽车销售点和管理机构建筑上，旋转的奔驰三叉星标志都是该公司一成不变的品牌象征。而在奔驰汽车的老家斯图加特，奔驰的三叉星标志不但出现在公司总部大楼的顶端，连斯图加特火车站的钟楼上，也竖立着一个醒目的奔驰标志。

　　不过，这次戴—克公司花费巨资打造的慕尼黑销售展示中心楼顶至今空空如也。由于慕尼黑市政府的极力反对，戴—克早就准备好的奔驰标志迟迟不能出现在慕尼黑蔚蓝的天际。

　　慕尼黑市政府的理由是，十多年来，慕尼黑虽然允许城市建筑的外表安置广告物，但仍然严格禁止在任何建筑的楼顶上设置广告性质的物体，慕尼黑市政府打算以此保持由教堂尖顶等传统建筑构成的城市地平线。

　　在奔驰慕尼黑销售展示中心的开幕式上，慕尼黑市长和施兰普开玩笑说，奔驰销售展示中心的建筑设计得完美，“即使没有标志，也已经达到了最佳的广告效应”。

　　雇狗仔队找证据

　　对慕尼黑市政府的这个决定，施兰普实在笑不出来，毕竟星光灿烂的奔驰标志出现在全球各地的大都市，还从来没有遇到过这样的麻烦。每天必然要经过奔驰中心的巴伐利亚州州长斯托依贝尔，虽然自己坐的是宝马汽车，也为奔驰打抱不平，他坚持要求慕尼黑市长给奔驰一个更加合理的说法。

　　奔驰汽车在慕尼黑的现任销售经理对慕尼黑市政府的说法很不以为然，他特意雇来摄影狗仔队，在慕尼黑四处寻找证据，要说明慕尼黑屋顶不许有广告的规矩其实早就被打破。慕尼黑市政府答应7月底前给奔驰一个最后的答复。而据理力争的戴—克公司则表示，如果届时还被禁止竖立奔驰标志的话，就将要把慕尼黑市政府告上法庭。

【推荐】【大中小字】【打印】【关闭】

　　笑话段子、整蛊短语精彩无限难以形容的开心感觉
　　新浪邮箱雄踞市场第一真诚回馈用户全面扩容
　　新概念英语口语出国考试考研暑期限时优惠
　　无数人梦寐以求的境界，亲密接触，激烈搏杀，包你爽上“天堂”