美国经济低迷民众俭省　沃尔玛不敌一元店(图)

http://www.sina.com.cn 2003年08月06日08:46 金羊网-新快报

　　新快报讯波士顿大学的麦克·拉马斯还是和她的几个同学一起驱车来到波士顿的毕康大街，进入“美元树一元店”购物。他们只是美国1.2亿“一元店”购物人群中的几位。由于一元店推出的“猎奇”消费方式满足人们在经济低迷环境下的购物欲望，“一元店”正在美国蓬勃兴起。

　　让你一次省个够

　　一元店，顾名思义，就是所有产品只卖一元左右的商店，顾客可以在这里一次省个够。虽然质量不见得最好但很实惠，而同类商品在其他百货店要卖到5-10美元。顾客还可能在这里获猎超级廉价的商品。

　　阿拉巴马州厄本大学消费者行为学所罗门教授认为：“低廉的价格与购物者渴望一次简单的购物体验不

谋而合。”一元店自然成了人们钟爱的购物场所。

　　符合目前的节俭时尚

　　时下，美国经济持续低迷，节俭成为时尚。因此，一元店也时来运转。据调查，年收入10万美元以上的美国公民中，有一半在一元店购物；而在全美国人中，约有43%的人每月光顾一次一元店。前来买东西的顾客有的搭乘公共汽车，有的开奔驰汽车。一元店“统统九毛九”的首席执行官戈尔德说，刚开始时，把有钱人吸引到“统统九毛九”这样的一元店来并不太容易，可是有钱人一旦来过一次，往往就变成常客了。

　　生意赛过沃尔玛

　　一元店这样的街头小店是在二次大战后兴起的，主要开设在没有百货商店的美国南部贫穷乡村地区，后来开始在全国扩张。

　　目前，一元店的数量快速增加，正在抢百货公司和大型超市的生意，包括沃尔玛。美国两个最大的一元连锁店———大乐公司和家庭美元百货店———目前在全国开有1万多家连锁店，是6年前的2倍多。

　　进减价货成低价秘诀

　　一元店低价的秘诀就是，它们进的货都是制造厂商大减价的产品。“统统九毛九”的首席执行官戈尔德说：“在一个季度即将结束的时候，公司往往要清除存货。有的时候他们要改换包装，或改变条形码，也必须清除存货。我们就在它们清仓的时候进货。”

　　一元店的灵活经营策略也很吸引购物者。比如，这些一元店开在各条马路边，便于购物者进出、寻找；有限的库存和朴素的商店装璜降低了管理费，从而降低了商品价格；分发免费的宣传单子，省去广告费等。

　　前景未卜

　　然而一元店的快速发展隐含着潜在的危险。从一方面讲，一元店是逆商业发展的趋势，不是专业、高质量的商店，而是小而全的杂货铺。一旦经济情况转好，人们就不会那么吝啬花钱了，就会去服务周到的百货公司。

　　另外，一元店的超低价也让有的顾客起疑心。一位女顾客说：“每件商品都标99美分让我不敢问津，这么便宜给我的感觉是粗制滥造。”但她又接着说，“我也在一元店买一些东西，只不过每次最多花20美元。”(欧叶、文艳)(欧叶、文艳)

　　（栩／编制）

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