保密保住中国印商机(图)

http://www.sina.com.cn 2003年08月06日10:56 长沙晚报

　　北京民众大排长龙抢购印有会徽的T恤衫、帽子与纪念章等相关商品。图为一位北京小伙戴着印有会徽的白色棒球帽。

　　本报北京讯据《北京晚报》报道，北京2008年奥运会徽———中国印面世之后，蕴涵16亿美元商机的北京奥运商战也徐徐拉开了帷幕。出炉的北京奥运会徽仿佛启动了奥运市场开发的发动机，众多企业也即将迎来一次前所未有的奥运商机。中国印掀起奥运热潮

　　5日上午，当记者经过中国集邮总公司北京营业部和北京市邮票公司时，发现这里依然排着长队，前来购买奥运会徽纪念邮品的人络绎不绝。中国集邮总公司办公室工作人员告诉记者说，这样踊跃购买的场面他们还是第一次见到，可见北京已经掀起了奥运热潮。印有会徽的T恤衫、帽子、钥匙链、纪念章等纪念品也招来北京市民抢购。

　　“奥运会徽一经发布，我们立刻在全国31个省市开始了奥运会徽纪念邮品的发行销售工作”，中国集邮总公司办公室工作人员介绍说。这次奥运会徽“中国印”面世，中国集邮总公司抢先一步，赢得和奥组委合作的第一把交椅，成为和奥组委合作生产会徽纪念品的第一家合作公司。会徽纪念品上市神速

　　据了解，早在会徽发布之前的一个月，所有相关的纪念品都已经生产出来了，并在会徽发布的第二天就进入市场开始销售。

　　8月3日晚，会徽刚一揭晓，趁着夜色，可口可乐公司的员工便把长安街上的18块可口可乐广告牌以最快的速度换上了带有会徽的祝贺广告。当晚9时，印着会徽的可乐就在北京家乐福、华普、美廉美、华联等20余家超市开始上货了。

　　也是在8月3日当晚，会徽一揭晓，可口可乐公司的包装策略总监张影薇就长舒一口气说：“这个秘密终于保住了！”原来，在国际奥委会的同意下，可口可乐公司和北京奥组委数月前达成了一项协议：在会徽于8月3日公布之后，可口可乐公司当晚即可在国内推出印有会徽的纪念罐。但由于空罐必须要提前生产，这等于可口可乐公司要提前知晓会徽的秘密。为了不泄密，可口可乐公司像电影里的特工一样想尽办法来保守秘密，把知情人限制在6人之内，每人都签了保密协议。要提前制作印有会徽的空罐，该公司在北京的制罐厂采取了严格的防泄密措施：将空罐用黑色胶布封起来，藏在特定的仓库里，24小时“重兵”把守，仅发了15张特许通行证。另外，参与生产的工人全是正式工，仅让30名工人加班参与生产。运输时，把空罐放在上锁的全密封货柜车内，而拿着仅有的一把钥匙的人不随车走；进入装瓶前，双方同时验货、清点。把好奇深藏在心

　　中国金币总公司宣传部的工作人员告诉记者，为了配合会徽的发布，公司早有准备，所有纪念币都是提前生产。作为金属货币发行的指定公司——中国金币总公司，从拿到图纸到设计再到制石膏模子到生产，都严格按照铸币生产的流程，生产过程十分顺利，大概提前一个月就生产完毕了。由于会徽尚未公布，因此在生产过程中保密是相当关键的，所有参与制造的员工都是怀着对奥运的支持，把好奇深藏在心，知情者不透露，其他人也很自觉地不打听关于会徽的一切。据了解，成品纪念章也是在严格保管中等待上市的。中国印商战还将继续

　　奥运会徽纪念品让奥运商机预热了，那么之后还会有什么？对于这一点，众多国内企业在翘首以待，与此同时，一些国际企业更是在摩拳擦掌。据了解，目前2008年北京奥运会的顶级全球赞助商由可口可乐、柯达、斯沃奇(钟表)、斯伦贝谢、恒康、三星、通用汽车、松下(电器)、VISA等9家企业包揽。作为首家被奥组委授权使用新会徽的顶级赞助商，可口可乐这次在奥运商机之中拔得头筹，抢得了先机，从而引发了北京奥运会顶级赞助商的商战。面对可口可乐跑在前的局面，其他全球赞助商也跃跃欲试，纷纷表示将要推出系列市场投资计划。业内人士认为，作为奥运会的顶级赞助商的九大企业将赢得先机。各种热销、抢战的局面表明，一场关于中国印的商战还将继续延续下去。一些专家表示，北京奥运的市场前景极为广阔，除了直接的产业拉动以外，还将带动大批相关消费的增长。专家估算，到2008年之前，奥运经济对北京消费的拉动至少有3个百分点，数额达50亿元左右。

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