本报记者 孙斌 王鲁峰 实习生 彭博／文 李文波／图

　　精品书一折还有赚头，平价书“腰斩”后还有暴利。图书的利润到底有多厚？怎样让图书定价恢复本位？在这打折书“温柔一刀”、平价书“笑里藏刀”风行的时候，你要是去买书，即便是买低价书，也要长个心眼儿，多砍砍价，想办法把水分拧出来，节省几个辛苦赚来的银子。图书价格“翻跟头”

　　在金博大某柜台，一位时髦女士问营业员：“6800元的《孙子兵法》给我拿一套。”

　　这么出奇贵的书为何还要买？这位女士说出了她的想法：“平常所见的书太‘中庸’，一本时尚书就是家里的景观，客人来了，这些景观自可养眼，拿它送人，再好不过。”

　　该女士的话被正看书的张先生听到了，张先生感慨道：“眼下的图书市场很像娱乐圈，一些出版商与书商像演艺明星似的靠‘作秀’吃饭，如果你真把书商递给你的棒槌当针使，可要被‘敲骨吸髓’了。”

　　据资料统计，近10年来，图书是“价格跟头”翻得最多的商品，上涨了20多倍。但实际上，图书上涨的价格还要更高。

　　在郑州某大型超市的柜台上摆放的图书卖成了珠宝价：一本线装的《孙子兵法》12800元，一套《毛泽东评点二十四史》6800元，一本《论语》5800元，一套《纵横天下》9600元……记者问是否打折，经销商说：“如果买书像在自由市场买菜，动不动就想论堆儿撮，那是对知识的亵渎！”万千元一套书，让爱书人直叫“纸贵”。

　　如果说万千元的“天价书”是“精品书”的话，那么，正规书店的简装书应该是“平价书”了。

　　“平价书”是否存在价格虚高现象？在郑州市经五路某大书店陈列的同一开本、同为普通纸印刷而不同出版社出版的名著，价格竟有天壤之别。一本《鲁滨逊漂流记》，内蒙古人民出版社给436页的书定价248元，而西藏人民出版社把551页的该书定价为20．7元；一本内蒙古人民出版社出版的340页的《茶花女》定价为248元，而紧挨该书摆放的某出版社出版的、由赵忠祥写的408页的《岁月情缘》定价为22元；同是英汉对照的《飘》，西藏人民出版社定价为98元，而时代文艺出版社定价为380元。

　　同样的书有十几倍的差价，直让记者“看不懂”。然而，对这样的“平价书”，不少书店是不打折的。

　　“‘低价书’价不低，‘平价书’不平价。”一位买不起书而在某书店抄书的先生感慨万千：“现在的书价与我们的收入水平相比确实太高了，居高不下的书价，无形中抬高了知识的‘门槛’。”书价中的“水分”有多少

　　一套标价上千元的“精品书”经记者讨价还价，陡然间成了百元就可买走的“便宜货”，令人在兴奋之余，不免也产生了些怀疑：“打折书”是否还有利可图？

　　在省会一书店，记者相中了一本《毛泽东诗词》，一看定价5800元便缩回了手。老板见有买主，很干脆地说：“打七折。”记者脱口而出：“别把图书当珠宝卖行不行？”老板故作为难地说：“今天我就赔本卖给你，四折！不过你千万不要给别人说是从我这里买的。”见记者往外走，老板扔下几句话：“现在进这样书的店多了，按‘批发价’一分不赚地给你！不信你转转去吧，到哪儿都是这个价……”

　　据业内人士说，这些打折的“天价书”多以“精品书”的面目出现。以内容论，多半具有一定文化品位和“知名度”，无须“原创”，稍加整理即出版，因而都是“正版”，经得起严格审核，但质量与其他书籍并无两样，只是定价不菲。正常定价10元的书籍，成本仅3元左右。

　　价格高高在上的精品图书如此，一般的平价书也大有赚头。

　　在郑州某特价书店打四折区的书架上，内蒙古人民出版社出版的372页的《伊索寓言》定价为256元，打四折后还有100多元，而记者买其他出版社的同一书名、页码相当的书不打折也不到20元钱。同为《简·爱》，西藏人民出版社版639页，定价32．8元，内蒙古人民出版社版才451页定价就高达256元，同打四折，后者的卖出价比前者高出约89元。

　　记者怀疑书商是以“打折”为借口实卖高价书，不少摊主都会说，打折书都是“库存书”。果真如此吗？还是在这家特价书店，记者从版权页上发现了“披着羊皮的狼”：不少“腰斩书”（五折或四折书）都是近一两年甚至今年的新版书或添印书，更不乏一些刚上市就被“拦腰砍一刀”的。

　　“一些出版商的做法很出格，也很令人反感。”河南人民出版社出版处处长张佩民揭穿了一些出版商惯用的伎俩，“这是以离谱的标价抬高书价吸引读者的眼球，又以大打折的低价诱使读者掏钱购买。”

　　“打折书”的背后，潜藏着诚信缺失的社会危机。还能拧出多少“水”

　　在众多图书中，《资治通鉴》是记者看到的版本最多、价格最为悬殊的书。同为宣纸印刷，有的高达16800元，有的仅为150元。其间巨大的“落差”不禁让人生疑：书价到底是怎样定出来的﹖

　　张佩民说，一个印张（32开的一张纸为一个印张）在1．5元到1．8元之间，一般不会超过2元，一本书35％到40％的利润在流通领域。

　　河南文艺出版社销售部业务主办孙朝阳说，正规发行渠道的发行折扣在50％～75％之间，现在，一些出版社出版的“高定价、低折扣”图书，更多的是迎合了发行商的获利欲望。发行折扣低，则出版社的利润就少，而要不降低出版社的利润，就得抬高定价。在这个恶性循环中，读者成为最终的受害者。

　　我省某出版社一位不愿透露姓名的人士说，在一般情况下，一本书的成本主要由印刷费、版税、纸张成本、稿酬、营业税、人工费等组成，总共加起来不超过书价的25％到50％，出版社批给一级批发商，批发商逐层向下批时再提留，书到零售商手里一般是6折左右，卖给读者的时候，就成了100％的书价了。一本畅销书只要火上一段时间，连本带利就赚回来了，其余的书即使打二三折销售，书商依然是只赚不赔的。

　　本来，图书定价经物价管理部门严格审核，然而，如今一些地方，图书定价变成出版者随心所欲的行为，在缺乏审查监督的情况下，某些图书价格的欺诈就发生了。“书归正传”待何时

　　按照国家新闻出版署［1998］952号文件规定，出版时间未超过12个月的图书不得打折销售，可为何还会产生这种怪现象呢？

　　一位出版社发行人员说，书价虚高的旋风是“二渠道”书商、部分非名牌出版社和主渠道书店多方联系、整体策划打造市场的结果。高定价，低折扣，瞄准的是企求“价廉物美”的大众消费心理。

　　这种不正常现象已引起了有关方面的重视。据媒体披露，近日，国家新闻出版署的有关领导表示，“高定价，低折扣”图书的出版发行，已经涉嫌欺诈，是一种违犯《价格法》的不正当行为，要制定措施全力治理。

　　看来，书价虚高好景不长了。但业内人士放言，有关方面出台了多少规定，都不了了之，此番治理能否“书归正传”，有可能要打个“折扣”。

　　在图书价格虚高不下的情况下，如果你是个穷学生，如果你是一个瞅便宜的“书虫”或收藏者，不妨先别急着“尝鲜”，过不了多久，这些书便在个体书店降价了，而誓死不打折的书店，也把库存书处理给高校附近的地摊或诸如郑州古玩城交易区那些摊主了。大河报2003-08-1200:00:00责任编辑：郭俊华

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