寻找灵感源泉,本田丰田向大学生要广告创意 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年08月19日17:07 中国日报网站 | ||
中国日报网站消息:日本丰田汽车和本田汽车公司今年别出心裁,分别在美国各大学校园征集市场推广创意,丰田的主题是:让Matrix(一种车型)吸引更年轻的顾客;本田的主题是:为Element开辟国内大众市场。活动吸引了上千名大学生,两个公司也收获颇丰。 Matrix的获奖作品是内华达利诺大学的“你的Matrix,你的故事”,学生们组成市场调查小组,通过调查发现年轻人最珍惜和朋友在一起的快乐时光,于是平面广告的画面是: 在收获创意的同时,两个公司也揽得了优秀人才,获奖学生不少已经与丰田和本田签约。同时日本两大公司还惊奇地发现:美国的年轻人并不是想像中的只知道穿着宽筒裤四处游荡的懒散鬼,他们非常聪明而且相当敬业。 当然也有一些过于前卫的创意:比如两个同性恋驾车飞驰到湖边幽会;一个男人把屁股贴在后车窗上,这着实让两大公司的传统理念受到不小挑战。 不过现在各行业都逐渐接受一个理念:客户喜好决定市场推广导向。大学里的年轻一代是汽车消费现在和未来的主力,了解年轻人的想法,为品牌树立更年轻的形象,这恐怕是丰田和本田最大的收获。(来源:人民网)
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