中国传媒旧格局将日落于何时？中国的传媒帝国又能否在新格局中应运而生﹖——我国的传媒业正在经历一场又一场的演变，旧格局分崩离析，新格局却只能在摸索中形成。在这个过程中，许多现实而迫在眉睫的问题摆到了传媒业经营者的桌面上：在顺应集团化的大趋势整合传媒时，如何平衡得失？在对内迎战不断涌现的竞争对手，对外备战海外传媒进入时，在短期目标和长效手段间如何取舍？随着受众对品牌传媒的忠诚度不断提高，大型媒体和小型媒体各自如何应变、争取受众？发行量和广告额孰是孰非，何者为王？凡此种种，都是《中国传媒市场大变局》一书调查的焦点。

　　本书细数了海外传媒巨擘的扩张历程和荣衰史，以使中国传媒业赶在海外传媒大举进入中国之前“师夷长技”。本书的全面性和权威性将使它成为解读中国传媒业的范本。事实上，媒体人可以从中领悟变革方略，传播学者将从中得到大量参考数据与资料，而那些正被这个日渐崛起的行业所吸引的普通读者，则可以从这本书中得到一个梳理传媒业纷繁复杂的表象的工具。

　　《中国传媒市场大变局》黄升民等主编 中信出版社2003年8月版林逸大河报七日财富2003-08-2200:00:00责任编辑：管理员

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