本报驻东京记者　陈志江

　　无论到没到过日本，许多中国人都知道东京有条繁华的商业街叫银座。而几乎所有的日本人都知道，用寸土寸金来形容银座街的地价再恰当不过。此地历来是商家必争之地，这里不仅有百年老铺和光百货店、豪华的三越百货店和索尼大厦等，就连广告也都是可口可乐、麒麟啤酒、丰田和日产汽车等世界知名品牌。能在此占有一席之地，自然成为企业实力和信誉的象征。

　　8月20日晚7点钟刚过，在和光百货店前的便道上突然亮起数盏电视摄像机的照明灯，流动的人群忍不住驻足观看。只见灯光聚焦处，一位手戴白色手套的女士按下桌上的红色按钮，马路对面的七宝大楼楼顶立即亮起一块巨大的霓虹灯广告牌。人群中随之爆发出一阵欢呼声：“海尔”。这便是记者在现场看到的动人一幕。从此，在五光十色的银座夜空中，闪耀着中国知名企业海尔的广告。而按下这具有历史意义按钮的是海尔集团总裁杨绵绵。

　　亮灯仪式结束后，在相邻的中国餐馆“王府井”举行的招待酒会上，杨绵绵激动地说：“在世界上地价最昂贵的东京银座，中国企业第一次以自己的品牌亮出了广告。点亮物质的广告牌固然不易，需要努力和实力，但更不容易的是，让这个品牌亮在消费者心中。我们一定要通过为顾客提供更优质的产品和更优质的服务，让海尔品牌在日本广大顾客心中亮起来。”

　　作为海尔在日本的合作伙伴，三洋电机公司副社长古濑洋一郎在致辞中说：“最新一期《财富》杂志评选出世界上50名优秀经营者，其中一位就是海尔集团的首席执行官张瑞敏。这是海尔集团全体员工的荣誉。日本市场竞争激烈，连诸如韩国三星集团多年努力都未能实现在银座树立广告牌的梦想，海尔却一举成功，这充分显示了海尔的实力。在点灯仪式之前举行的海尔滚筒式干燥洗衣机在日本上市的新闻发布会标志着海尔产品将更加深入日本市场。为帮助海尔逐渐打开日本市场，三洋愿意提供力所能及的援助。希望海尔不断推出新产品，希望三洋与海尔的合作不断取得新成果。”

　　负责为海尔广告进行设计的73岁的日本著名广告设计师荣久庵宪司说：“我曾设计过无数广告，海尔广告是我最得意的作品之一。希望她能像海尔产品为日本市场增色一样，也能为银座美丽的夜空增加一道亮丽的光彩！”稿件来源：光明日报（来源：光明日报）

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