潇湘八景开启湖湘“茶旅游”(图) | |||
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http://www.sina.com.cn 2003年09月04日10:27 长沙晚报 | |||
湖南山清水秀,不仅是旅游的胜地,也是江南的茶乡。在国内所有产茶之地大做“茶旅游”文章之时,湘茶如何发掘旅游业这桶金?昨日在长举行的4年一届的海峡两岸茶业研讨会上,一场流淌着湖湘文化精髓的“潇湘八景”茶艺表演,震惊了与会的所有专家学者和业界,更让处于落后的湘茶业看到了将产业链延伸至旅游业的希望。“茶旅游”,体验经济的范本 未来学家阿尔文·托夫勒在《未来冲击》一书中断言:服务经济的下一代将是体验经济。最近十分热销的《体验经济》一书中这样描述:“在这里,消费只是过程。当过程结束后,体验记忆将长久保存在消费者脑中。消费者愿意为体验付费,因为它美好、难得、非我莫属、不可复制、不可转让、转瞬即逝,它的每一瞬间都是‘惟一’”。客人在旅行中实际上是寻求体验的过程,旅游业因这一特点,注定了朝阳产业的属性。 当一个旅游者来到一座城市时,为打花晚上无聊的时间,选上一个茶楼,单独或邀上三五个人,斟上一壶茶,看如花似玉的茶艺姑娘,用拈花的兰花指在大小茶具间倒水斟茶,倾听她们如茶水般涓涓潺潺道来的“茶艺”。一位旅行社老总说,这何尝不是典型的体验经济,但客人绝对不会喝一道大江南北都有的茶,看一场毫无特色的茶艺表演。要让客人心甘情愿地掏腰包,关键在于要有本地特色,即“它美好、难得、非我莫属、不可复制……”“茶旅游”,都市人的时尚追求 台湾功夫茶,西藏酥油茶、云南三道茶、四川大碗茶、杭州龙井茶、内蒙古奶子茶……上述地方的茶艺表演,以浓郁的地方特色吸引了大量游客,而茶的知名度也随着难忘的茶艺表演,扎进各地游客心中。福建安溪在全国率先将茶产业与茶旅游有机结合,举办茶文化旅游节,推出休闲度假、古迹揽胜、茶都观光和茶园生态探幽等4条特色茶文化之旅,吸引海内外游客探寻铁观音的发源之地,欣赏茶艺表演,倾听男女茶歌对唱,观看铁观音制作流程,品尝茶餐茶糕点。2002年1-10月份,安溪共接待国内游客120.38万人次,境外游客5.86万人次,旅游总收入5.78亿元人民币,其中创汇0.32亿美元。“到安溪玩茶文化旅游”已成为现代都市人时尚的追求。潇湘八景茶艺的启示 举世传颂的南宋水墨画“潇湘八景图”的出现,使后世对潇水、湘水一带诗画般的湖湘山水景观产生无穷神往。世传“潇湘八景”有:潇湘夜景、山市晴岚、远浦归帆、烟寺晚钟、渔村夕照、洞庭秋月、平沙落雁、江天暮雪。 “潇湘八景”是集湖湘文化山水风景之大成者,虽然“潇湘八景”的八处风景大多已绝迹,但“潇湘八景”在海峡两岸、日韩和全球华人圈仍有巨大的影响力,全国各地的“八景”和世界华人地区的“八景”评定之风,皆源于此。创造“潇湘八景”茶艺的湖南怡清源茶业公司董事长简伯华说,湖湘大地自古“好山好水产好茶”,把“潇湘八景”融入茶艺表演的亮茶具,看茶、投茶,洗茶,泡茶,闻香,敬茶,赏茶、品茶,悟茶等8道茶艺程序,是对逐渐消失的湖湘文化山水的体验性追忆,能引起全球华人的共鸣。 为了使饮茶者更充分地体会湖湘文化精髓,“潇湘八景”茶艺还选用了中华一绝的“湘瓷”澧陵茶瓷,将湘茶极品“野针王”,用白沙泉水冲泡,全方位展示“怡、清、和、真”的茶道精神。一位从事多年茶业研究的老专家说:“欣赏这道茶艺表演,仿佛置身于‘潇湘八景’之中。”而“潇湘八景”茶艺的成功,也为我省独特的“桃花源擂茶茶艺”、“石门夹山寺禅茶茶艺”,向旅游业发展提供了思路。 旅游业六大要素:吃、住、行、游、购、娱,茶艺只是做了“娱”的文章,再把思路打开,我省名山名水出名茶,许多旅游胜地都有神秘的古茶林,有浓郁地方特色和民族风情。结合“游、购”两字,重振湘茶文化品牌,做好茶旅游中的“一观、二闻、三采、四炒、五品、六购”,才是大做“茶旅游”文章的大思路。本报记者卿永锋陈飞 | |||