——访欧莱雅中国公司总裁盖保罗
本报记者 单三娅
近些年，欧莱雅作为一个化妆品牌，日益深入中国人的日常生活。不仅如此，它在文化、教育、科技领域有广泛的赞助之举，因此赢得了乐善好施、尊重知识、倡导文明的良好公众形象。在欧莱雅公司赞助的第三届平遥国际摄影大展即将开幕之际，记者见到了酷爱中国文化的欧莱雅中国公司总裁盖保罗先生。
谈话首先从平遥国际摄影大展开始。去年9月，“中国当代摄影师——欧莱雅大奖”在平遥揭晓，今年，欧莱雅将继续赞助这一文化盛事。西方时尚品牌与中国古老文化的结合，使双方相得益彰，产生了一种更加高雅厚重的美感。说起平遥，出生于意大利的盖保罗先生的话语充满眷恋之情。他说：“平遥是一个袖珍宝城，淋漓尽致地代表着中国文化，它有些像意大利的中世纪小镇。那里有真实的生活细节，那里的人与大都市人的心态完全不同，这正是那里的文化底蕴之所在。”
世界500强之一的欧莱雅集团，自1997年以来，相继赞助了“从北京到凡尔赛”中法美术交流博览会、欧洲名城市长会议以及苏州园林的保护、赵无极画展、世界精英模特大赛、第三届上海国际艺术节、西部贫困女大学生，在非典肆虐期间向医护人员捐赠实物，设立“欧莱雅联合国世界女科学家成就奖”等一系列社会活动和公益事业。当记者问“欧莱雅是以何种角色参与并赞助这些社会活动”时，盖保罗先生说：“我们一直有着要在东道国尽社会好公民义务的强烈愿望。欧莱雅在中国，不只是做生意，作为企业公民，我们还要参与这里的社会生活。我们一贯倡导‘美无疆界，艺术无国界’的理念，欧莱雅在世界各地，都不遗余力地为所在国的文化、艺术和女性事业提供支持。”
记者提到，有些企业只对赚钱感兴趣，即使赞助了社会活动，目的也是直接获得回报。对此，盖保罗先生说：“市场经济发展到今天，产品的竞争已更多地转向产品价值和附加值的竞争，附加值的最大化表现在企业的内涵上。产品的生产和赢利是企业之本，而文化则是企业根源及灵魂所在。作为一个企业，更重要的是提升企业的文化内涵。企业所期待的不是简单的产品销售和利润回报，而是期待大众对品牌精神及公司价值的认可。”
说到此，盖保罗先生用了一个极生动的比喻，他说，企业的成长发展如同一个人，一个刚刚起步的企业注重于对利润的需求、产品的创新升级和市场份额的扩大，就像一个人最初对基本物质需求的追求。而一个成熟的企业如同实现了“温饱”的人，在得到了所有物质需求以后，期望能从精神上得到满足，实现企业的自我价值和社会更高层次的认同。一个没有精神生活的人是平庸的人，一个没有文化价值的企业也不会长久立足于市场。企业文化的产生和价值的实现，离不开企业的信仰和价值观，它是企业文化理念和经济行为巧妙结合的产物。欧莱雅认为，为美所做的贡献不仅仅体现在优质的产品上，而且也体现在整个企业的高尚文化与精神上。欧莱雅希望以这种行为实现它的品牌价值，同时也希望通过自己的举动鼓励其他企业，在更大范围内为社会的文化、艺术等领域做出贡献。
稿件来源：光明日报
（来源：光明日报）
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