中国日报网站消息：更换中国区总裁、撤出南京生产基地、将长沙基地从控股变为独资、全球总裁率领高层团队首次在华举行年会……作为世界白色家电的最大企业，伊莱克斯今年在中国的动作频繁，它究竟想干什么呢？种种信息表明，伊莱克斯已决定不再“放养”中国市场了。9月9日至12日，伊莱克斯集团全球总裁汉斯·斯特伯格率领其全球高级管理小组首次在中国召开年会，这本身就说明了中国在伊莱克斯全球战略中地位的提升。12日下午，汉斯在上海举行了以“聚焦中国，抢占先机”为主题的中外媒体见面会。

　　四大战略强攻市场在见面会上，汉斯阐述了伊莱克斯在中国市场上新的四大发展战略——第一，把其在中国所有的生产能力集中于长沙，并致力于把长沙建成伊莱克斯全球一流的生产基地；第二，把与现有渠道的合作范围，从冰箱拓展至洗衣机、厨用电器等新领域；第三，基于对中国消费者需求的进一步了解，为消费者提供更好的产品与服务；第四，伊莱克斯今后三年，每年在中国的采购金额将达到12亿美元。自1995年进入中国市场以来，伊莱克斯一直仅将中国作为销售市场，不过这一现状正在改变。尽管在伊莱克斯2002年1332亿瑞典克郎（约1711亿人民币）的全球销售收入中，中国的销售收入只占了2%，但中国市场的增长速度却令人侧目。这令去年4月上任的汉斯不得不重新审视中国的战略地位。

　　长沙生产基地变成100%独资在见面会上，汉斯还宣布了新的投资计划。伊莱克斯将买断其合资伙伴中意集团在长沙基地的40%股份，把它建成集团的全资企业，从而使伊莱克斯在中国的总投资达到1.7亿美元。据说，双方的股份转让合同已于11日签订。在未来3年内，长沙将被建成伊莱克斯集团的全球生产基地之一。预计到2006年，伊莱克斯集团在中国的冰箱产量将达到130万台，洗衣机产量将达到50万台。同时，伊莱克斯还将拓宽长沙基地的产品线，将之建设成为全球一流的冰箱、洗衣机及灶具生产基地。在未来3年时间内，中国长沙将与设在匈牙利、墨西哥的生产基地形成鼎立之势，完成伊莱克斯集团的全球生产体系规划重组。

　　打造中国外资家电第一品牌在伊莱克斯（中国）“换将”前的“刘小明时代”，伊莱克斯以“本土化”的价格，迅速占据了中国冰箱市场的不少份额，成为在中国销量最大的外资冰箱品牌。但是，拼抢中低端冰箱市场，无形中也影响了伊莱克斯的品牌形象。汉斯在见面会上说，“在今后几年中，我们将扩大在中国的投入，以提高中国消费者对伊莱克斯品牌的认知度，使其符合我们的全球品牌形象。”他还直言，“如何占据这么大的市场份额呢？就需要增值产品，意味着我们要了解消费者的需求。”为了这个“增值”，伊莱克斯今年设立了深圳研发中心、上海设计中心。从今年4月起，伊莱克斯在中国五大重要城市进行大规模细分市场调研，旨在更深入了解消费者的需求。近期，伊莱克斯在中国还将发动新一轮的广告攻势。如果说，伊莱克斯过去对中国业务主要采取一种“放养”的方式，由其自由生长的话；那么，今年的一系列动作都意味着伊莱克斯已改用了“自养”的方式，以把其中国业务融为全球业务的有机部分。中国这样一个战略区域，确实不容有失。（来源：粤港信息报）