造星工厂点石成金(组图)

http://www.sina.com.cn 2003年10月01日14:38 金羊网-羊城晚报

　　迪斯尼频道的“双赢”造星计划

　　红毯、闪光灯、人群、尖叫……这和任何一个有明星出席的场合没什么不同，但这只是场音乐电视的首映礼，人们趋之若鹜追讨签名和合影的偶像也不是什么好莱坞功成名就的大明星，在台下疯狂尖叫的多半是8到14岁左右的女孩子，她们追捧的偶像，也是这场盛会的主角，正是当下在美国如日中天的四人演唱组合“猎豹女孩”。

　　这是迪斯尼公司旗下迪斯尼频道近年力推的商业计划的一个范本。迪斯尼频道以自己独特的“造星”行动异军突起，现在成为了重振公司往日威风的“中坚堡垒”。

　　小丫出道　麻雀变明星

　　今年16岁的希拉里·达夫是迪斯尼频道“造星工厂”成功“生产”出的另一个“平民明星”，她的成名过程就是一幅典型的“造星流程图”：2000年达夫被星探发现，当时星途尚不明朗的小丫幸运地出演了一部反映普通中学生日常生活的电视连续剧《莉齐·麦圭尔》(“LizzieMcGuire”，又称《平民天后》、《麻雀变明星》)，每周都会在银屏上和观众见面，剧集的热播让她一炮走红，达夫平民化的亲善形象也随之深入人心。2001年9月，迪斯尼公司旗下的另一分支机构———美国广播公司开始在每周六的早上播放这部连续剧，2002年5月，《莉齐·麦圭尔》的小说由迪斯尼出版公司发行上市，迄今为止已经出版了7辑，售出200万

余册，预计今年年底前会出版另外5辑。2002年8月，迪斯尼公司旗下的博伟音乐集团推出了该连续剧的原声唱片，达夫在其中初试啼声，表现不俗，唱片在第二年的7月随即获得白金销量的佳绩。从2002年的9月起，迪斯尼频道开始每天播出这部已经红得发紫的《莉齐·麦圭尔》。

　　与此同时，“莉齐”(Lizzie)系列产品也一起上马，迪斯尼公司的消费品部借电视剧热播的东风不失时机地向市场推出了相关纪念礼品，从印有达夫扮相的玩偶、睡袋到铅笔和笔记本，品种林林总总，都是年轻消费群体青睐的花样。

　　图：希拉里·达夫

　　魔棒一挥　财源滚滚来

　　说起迪斯尼频道这几年获得的巨大成功，有一个人的名字应该被“载入史册”，她就是管理迪斯尼全球频道和美国广播公司有线网络集团的“女当家”安妮·斯维尼。今年45岁的斯维尼于1996年加盟迪斯尼频道，当时的儿童频道充斥着像上世纪60年代《快乐小天使》一类的动画片和电影，“像我10岁儿子一般大小的孩子要不就去看老气横秋的音乐电视，要不就得去忍受相对他们年龄来说幼稚许多的节目”，斯维尼决意改变这种状况。

　　随后，迪斯尼频道便开始在斯维尼的领导下，为这一被忽视了的观众群———近2900万十几岁的孩子量身定做适合他们欣赏的电视节目。迪斯尼不惜重金打造“莉齐一族”，并在此基础上推出了一系列由少年明星出演，反映青少年生活的电影和卡通片，其中获得观众首肯的除了《平民天后》，还

有《真人影集》、《麻辣女孩》等。与此同时，斯维尼实现了其前任首倡的改革计划，将迪斯尼频道的有线运营方式由“主打”变为“基础”，从而让自己的节目深入到8300万家庭，这一明智的举措终于让迪斯尼频道打败了多年的老对手———尼克儿童国际频道和卡通频道，在黄金收视时间争取到了最多的铁杆观众。

　　“他们给了我这么多，我必须用同样的东西回报他们。”“猎豹女孩”的成员之一，17岁的雷文·西蒙对迪斯尼的忠心溢于言表。当年她因出演《天才老爹》而一炮走红，之后星运一发不可收拾，迪斯尼频道不但为她量身定造了电视连续剧，更将她吸纳入“猎豹女孩”演唱组合，还让她为迪斯尼的电影灌录唱片。雷文的成功离不开迪斯尼这个大舞台，双方是各有所得，皆大欢喜。

　　·刘莹·新华社供本报特稿

　　图：达夫玩偶

　　（夏天／编制）