奢侈品快没人买了 | |
---|---|
http://www.sina.com.cn 2003年10月06日20:57 环球时报 | |
本报驻法国特约记者陈源川 世界著名高档服饰品牌古琪(GUCCI)日前宣布,今年第一季度的利润同比猛跌97%,创该公司有史以来的最差纪录。古琪公司的经营困境显示,一场席卷全球奢侈品行业的“严冬”已经到来。 据古琪首席执行长官多梅尼高·德苏雷介绍,在截至今年4月的3个月中,古琪的纯利润锐减至120万欧元(合140万美元),与去年同期的3550万欧元相比,其下跌率高达97%。在销售额方面,该公司第一季度也仅创造了5.67亿欧元的成绩,同比下降6.7%,其中4月份的销售情况尤其糟糕。对于如此惨淡的年头,德苏雷不得不承认,这是该公司自1995年公开上市以来遇到的最艰难的时期。 法国经济类报纸《回声报》近日发表文章称,不仅古琪一家“开年不顺”,全球的奢侈品行业似乎都在困境中挣扎。古琪的母公司、世界头号高档服饰品集团LVMH(路易威登)近期公布的业绩报告显示,该集团今年第一季度的营业额下降了5.1%。此外,一些相关行业也面临着类似困境。著名钟表制造商玉宝表不久前从其269个合作者中取消了24个经营许可证,另一手表名牌卡地亚也作出了裁员决定。 奢侈品行业遭受如此重创,有着多重原因。正如多梅尼高·德苏雷所言,“9·11”事件、阿富汗战争、伊拉克战争、非典和欧元升值等“所有糟糕的事情都在近期发生了。”奢侈品行业的主要顾客是出手阔绰的游客,由于上述原因,尤其是伊拉克战争和非典的爆发使欧洲的游客数量锐减,许多欧洲大城市的日本和美国游客明显比往年减少。另一方面,鉴于奢侈品行业的产品大都用美元进行交易买卖,欧元兑美元的比价上升又给本已饱受“天灾人祸”的奢侈品业雪上加霜。法国爱玛仁公司日前表示,如果按去年底的欧元和美元汇价计算,该公司今年前4个月的营业额其实增加了3%,但按照现在的汇率则降低了6%。全球经济低迷也对奢侈品消费造成了影响,汇聚了路易·威登、轩尼诗和纪梵希等著名品牌、被称为的“奢侈品航母”的LVMH有28%的销售额来自美国,16%来自日本,这两个国家的消费者信心指数的下降对LVMH的业绩造成了强烈打击。 尽管奢侈品行业开年不顺,但五六月的业绩似乎让人们重新看到了希望。据报道,古琪在这两个月的销售形势开始改善,尤其是在日本及其他一些亚洲市场的零售额仍以两位数增长。古琪下属的伊夫·圣罗兰近两个月的零售额也达到两位数的增长率。据德苏雷预测,第二季度的情况应该有所改善,但要使业绩全面好转则要等到下半年。他个人对未来前景表示乐观,并认为今年全年的纯利润至少应同去年持平。为扭亏为盈,古琪决定大规模缩减成本、将生产重心转向销售业绩较好的皮革产品。LVMH集团发言人也认为,奢侈品业面临的困难是短期的,该集团将在下一阶段的经营中减少结构成本,提高回报率。爱玛仕虽然对2003年的增长率持谨慎态度,但仍为今年的生产投入1.60亿欧元(2002年为1.02亿),其中主要部分用在皮革产品生产上。然而,也有一些分析师认为,高档服饰品行业今年难有较大起色。雷曼兄弟驻伦敦的奢侈品分析师安德鲁·戈文称,倘若不计汇率波动,该行业今年的收入能与去年持平或有微幅增长,就已经非常理想了。 | |