美国一元店，穷人富人都爱逛(图)

http://www.sina.com.cn 2003年10月06日20:57 环球时报

一元店的招牌简单而醒目。

　　本报驻美国特约记者严洁

　　一元店，就是商品只卖一元钱左右的商店。

　　和中国一样，美国也有一元店。在纽约，从寸土寸金的曼哈顿到移民集中的皇后区，一元店处处可见，最明显的特点就是店铺都在平民区中间，招牌上都写着硕大的“99C”（99美分，顾客购买商品付一美元还可以找回一分钱），店里的装潢都十分简单。

　　好货也便宜

　　俗话说“好货不便宜”，不过这话用在美国大部分一元店上就不灵了。一元店商品牌子虽然没有名气，价格低，但美国各项法规制度完善，检查手续完全可以保证质量。

　　记者在电视台实习的时候，一次录棚时间紧张，主持人马上要出镜，而化妆师堵车在半路。情急之下主持人到对面的一元店买了些一元一小盒的眼影、腮红，自己涂抹起来。当被问及担心不担心这些化妆品的质量时，她说质量没问题，也许这些化妆品比品牌产品更伤皮肤，但是不会超过检验标准。

　　也有一些店主会认为购销伪劣商品可以提高利润。但这实在是个错误的小聪明，谁都明白，如果顾客买到了假冒产品，下次就不会光顾这家商店，久而久之，这个商店就会因没有顾客而关门大吉。所以真正敢试试这招的店主没有几个。

　　中产阶级也来购物

　　这些物美价廉的一元店的主要消费群体是中等偏下收入家庭（每年家庭收入约为1.5至3万美元），他们不仅能买到廉价的锅碗瓢盆等家庭用品，还能给孩子买玩具和文具。不过一元店不只是穷人的商店，有钱人也常到这儿逛逛。

　　据调查，中产阶级（年收入10万美元以上）的美国人有将近50%在一元店购物。有钱人不觉得到一元店买东西有什么丢脸，因为精打细算是他们中许多人发家致富的关键。有些家庭甚至把逛一元店作为消遣一天的方式。

　　店主想尽办法降成本

　　很多人都觉得开一元店是个危险操作，因为正品的进价一般都比一元贵，这样开一元店不就等于搞慈善事业吗？其实不然。美国一家大型连锁一元店“统统99”（99Only）从1982年开业以来非但没有垮掉，生意反而越做越大，现在166家连锁店遍布美国南部4个州，年销售量超过7亿美元。其首席执行官戈尔德的秘诀是在制造厂家清仓的时候进货。厂家直销本来就便宜，加上季度结束厂家时常要改包装或条形码，必须清除存货，于是进货价格更是折上加折。

　　推销员们常常在戈尔德的门前大排长龙，91岁高龄的推销员威廉奥斯特罗夫也在其中。他主要推销来自中国和阿拉伯的糖果、醋、酱油、大米、沙丁鱼及菠萝罐头。“中国制造”也是一元店得以生存的重要因素，“中国制造”里有不少都是日常生活品，廉价劳动力使它们更便宜，颇受一元店老板的欢迎。

　　除了在进货渠道上下功夫，一元店老板们还在商店的选址、装修上琢磨了个透———怎么省钱怎么来。一元店一般都坐落在商业不集中的平民区，不仅吸引周围居民，租金也比商业区便宜得多。另外，一元店装修都很简单，没有大型百货商店里繁杂的大柜台、展示灯，只有最基本的密密麻麻的货架、日光灯。

　　一元店是人们省钱的好方式，毕竟，相同的商品，谁都喜欢买便宜的。大多数美国人都认为，日常购物，还是一元店最实惠。