美国调查中心:报纸太厚没人看 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年10月27日11:06 中国日报网站 | |
中国日报网站消息:近日,美国著名调查机构皮尤中心的一项调查发现,在美国30岁以下的人中,每4人只有1人看过前一天的报纸。调查人员相信,这证明人们不爱读报的趋势已无法逆转。 字号小、版式乱的报纸让人讨厌负责此项调查的皮尤中心的调查员说,从调查过程看,人们有一万个不喜欢报纸的理由:有的报纸字号太小,有的版式较乱,有的是厚厚一叠, 互联网在抢报纸的市场实际上,在大多数成熟的市场中,报纸的发行量每况愈下,而且其他媒体一直都在和报纸抢广告。年轻人也不怎么读报纸了,他们习惯看电视或者上网。但专业人士认为这对报纸也许是一件好事,世界报业协会总干事迪默西·保尔丁说:“在互联网等其他媒体的冲击下,报纸也许会发生突变,也只有这样,报业才会重新对产品进行彻底研究。”正如国际报纸发行协会执行总监厄尔·维尔金森所说:“报业有一种无视消费者市场的习惯,报业只从自己的观念出发考虑如何办报,从来不听取市场的意见,从不进行调查,也从不考虑发行量与市场的关系。现在大家都知道报纸不是个欣欣向荣的产业,也许在压力下它会转变。” 报纸今后的路该怎么走那么,报业今后的道路该怎么走呢?保尔丁一言以蔽之:“卖报纸应该和卖饼干是一样的。”有人认为,报纸比一般的商品具有更高的文化和民主价值,用商业手段来操作令人难以接受,但是,既关注评论价值又注重包装、分销和客户群的报纸容易成功。英美出版业人士认为,目前,让报纸成功的4大策略是:城市免费报纸、小报化、改进分销形式和客户服务领域以及专业化报纸。全球范围内免费报纸销量的增长引人注目,包括《地铁报》、《20分钟》等欧洲免费报纸都不厚。维尔金森说,很多人认为读者只是希望报纸的张数多,但是大量证据显示,读者要的是能一口气读完的东西,或者是他们自认为能读完的东西。小报化的趋势也越来越明显,英国传统的大开本《独立报》决定将部分报纸改为小报。这样可以方便读者选择。瑞士和奥地利的小报也变成了微型报纸,和杂志的大小差不多了。如今人们不想费神寻找报纸,他们希望无论在何时、何地,无论以什么方式,都可以得到自己想要的产品。因此送报上门、全天供应、将报纸送到正在度假的读者手中等方式都很成功。细分读者群也是一个很好的经验。美国有专门为年轻人、大学生、操西班牙语者、黑人等各种人群办的报纸,事实证明他们的销量是很好的。(来源:环球时报) | |