麦当劳广告采用中国创意,“我就喜欢”扭转颓势 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年10月30日09:47 中国日报网站 | |
中国日报网站消息:今年秋天,无论在美国纽约还是在卡塔尔多哈,打开电视机,总能看到采用同样旋律、同一主题的麦当劳广告。10月22日,麦当劳公布第三财季报告,收入和净利润均实现了两位数的增长。评论认为,麦当劳能够扭转3年来的销售颓势,很大程度要归功于其“全球广告风暴”。 新创意跨越文化差异9月2日,麦当劳在德国慕尼黑发起了以“我就喜欢(Imlovinit) 中国将成为全球第二大广告市场随着麦当劳广告在全球引起不俗反响,中国广告业的知名度也与日俱增。业内人士认为,尽管一些中国的广告还不时带有“口号式的僵硬痕迹”,也有不少企业抱怨“花了钱还引起消费者的厌恶”,但从整体上看,中国广告业在创意方面已经大大拉近了同发达国家的差距。赖特说,他相信,今后一些著名品牌的广告中将会留下明显的“中国烙印”。最近,总部设在上海的广告公司麒灵(Niitro)广告击败了众多对手,接到了澳洲电信总值超过1亿澳元(约合7000万美元)的大生意。尽管这家公司有澳大利亚背景,但雇员几乎都是中国人。更出人意料的是,这个由中国人构思的电视广告,今后将只在澳大利亚播放。随着经济的增长和人均消费能力的提升,中国正成为全球瞩目的大市场。广告商去年在中国投入了100亿美元,并且还在以每年数十亿美元的速度增长。尼尔森媒体研究公司的调查报告称:“如果不出意外,中国将在今后十年内取代日本,成为全球第二大广告市场。”《远东经济评论》认为,中国广告人要比外国人更了解自己同胞的想法和需求,这使得他们设计的广告创意更受欢迎,“中国正在以惊人的速度开创一个崭新的领域———广告创意”。 香港广告公司参与竞争尽管中国广告人在国际上提高了知名度,但要彻底改造观念落后的本土广告形象,还有很长的路要走。在中国加入世贸组织之初,中国广告协会的调查显示,中国国内7.8万家广告公司的营业额加起来,还不如日本电通广告公司一家。而最近的调查则披露,占广告公司总量不到1%的合资公司,其市场份额却已突破了20%。目前,全球100强的外国广告公司已有一半以上到中国“抢滩”,根据今年6月中国内地和香港签署的更紧密经贸安排,香港广告公司已获准在内地设立独资广告公司。美国广告分析人士称,外资控股的广告公司在进入中国6年后就凭借良好的创意和成熟的市场运作经验奠定了霸主地位,而在这两方面都已相当出色的香港公司,可能要不了那么长时间,就会形成和外资公司分庭抗礼的局面。目前还停留在小作坊阶段的内地广告公司,必须依靠灵感和创意,才能突破重围,开创属于自己的一片天空。(来源:环球时报) | |