中国日报网站消息：近代经济活动的方式多种多样，有的经济活动并没有给人们带来任何经济上的好处，或者说无法用经济指标来度量，但却实实在在地存在着并且发展迅速，美学经济就是这样。

　　例如，人们都愿意去星巴克咖啡店坐坐，但其实那里的咖啡也并不比其他店的咖啡好多少。人们之所以去星巴克，不仅仅是为了喝咖啡，而是为了感受那里的幽雅环境。

　　又如，在美国芝加哥奥海尔国际机场联合终点站的转机大厅，旅客通过一个223米的大型霓虹灯雕塑物时，霓虹灯的色彩会随音乐而变化。这个霓虹灯雕塑物也没有给机场带来什么直接的好处，但是，旅客一看见那些绚丽柔和的霓虹灯，旅途的奔波和劳累就会随之消失。

　　近10年来，美国指甲美容厅的数量增加了两倍，美甲师增加了3倍，而医学化妆业务呈5倍增长。5年来，有13％的中年男子花在染发上的费用高达10亿美元以上，增加了34％。人们普遍认为，计算机仅仅是一种信息工具，但是很多制造厂家还是挖空心思，想将计算机造成像索尼Vaio或苹果iMac那样酷。与此同时，健身房人数的暴增表明，人们除了希望增进健康外，更重视追求一个舒适和美妙的氛围。

　　纽约时报经济专栏作家波斯特·瑞尔为上述现象做出了解释。她在其新书《风格的本质：美学价值的上升如何重塑商业、文化和感觉》中认为，在这个盛行表达的时代，在经济中渗入美学是绝对必要的。由于旅游、受教育、移民和媒体等多种因素的存在，一个丰富和多样化的美学社会正在产生。

　　需求往往会产生供应，但供应也能产生需求：旅行者也许并不需要奥海尔机场的霓虹灯雕塑，但提供了这种美学环境，就能让人们感受到一种更美好、更舒适的氛围。人们去健身房、美甲厅以及大型商业中心，是因为他们感到这些地方非常有趣。美国人正在消费时尚，而他们在消费时尚的同时又在设计新的时尚。

　　波斯特·瑞尔说，美学经济的发展是因为人们收入的增加及物价下降，在不到30年时间内，美国人的家庭收入增加了30％，家庭规模也在变小，这使得每个家庭的可支配收入进一步增加。

　　经济数据无法计量出美学对生活质量的改善程度，从统计学上讲，在令人愉快的餐馆享用20美元的牛排晚餐，与在平庸餐馆享用20美元的牛排晚餐有多大差别，是不易察觉到的。但是，美学经济确实带动了消费，成为一种新的经济活动方式。

　　而且，随着人们生活水平的提高，美学经济会得到更快的发展，这也是一种趋势。 （来源：科技日报/张孟军）