美国汽车制造商改变经销策略 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年11月01日11:14 云南日报 | |
新华社华盛顿10月30日电(记者何瑛)由于美国汽车市场竞争日趋激烈,美国各汽车生产商不得不调整以往规模生产的做法,采取更有针对性的生产和营销策略,以争取更多买主。 据《华盛顿邮报》30日报道,长期以来,美国汽车生产商的常规做法是大规模生产同一类型车辆。但目前为适应新的市场形势,很多厂家已逐渐改为通过细划不同消费群体,根 报道举例说,按照老的经营方式,汽车厂商一年可生产40万辆同一型号的车辆,而按照新的经营思路,一类车型一年就可能只生产4万辆车。至于某些昂贵车型,厂商可能只生产1000辆车。 报道说,产生这一变化的原因,在于消费者对汽车的认知和需求已发生深刻变化。目前,人们已不再认为运动车只有一种类型,不再认为皮卡只能让工人来开,也不再认为微型面包车是专为母亲设计的。汽车消费者群体已需要重新划分,而且更要细分。 实际上,美国汽车市场竞争日趋激烈,是促使商家竭力适应消费者需求的根本动因。近年来,各路汽车商在美国市场不断推出各种促销策略,包括优惠贷款、现金回扣等,但目前这些仅限于经济好处的刺激措施屡见不鲜,已难以奏效。所以,汽车厂商力图从汽车的设计制造上为消费者提供更有针对性的选择,如借助电脑的辅助设计实现多样化组合,以满足购车者的不同需求。 | |