岛内选举战昏天黑地(组图)

http://www.sina.com.cn 2003年11月12日11:38 环球时报

　　本报驻台北特约记者张自立本报记

连战（左）和宋楚瑜推出双人骑车的竞选标志。　　离明年选举还有5个月时间，台湾各党团就已经开始了互相攻讦的“泥巴”战。这是岛内选举的惯常套路，也可以说是台湾选举文化的一部分。最近，各政党宣传的形式更是变化多样———从纸面文宣、大幅广告，到利用光盘、网络等现代传媒，内容毫不掩饰，不管真假，全都指名道姓，令人瞠目结舌。

　　宋楚瑜被指患了肝癌

　　这几天，台湾岛内流传着一张名为《非常报道》的DVD，以半新闻、半戏剧的方式，讽刺亲民党主席宋楚瑜。这是由支持民进党的团体———南社制作发行的，光盘共分上下两集，播放时间近3个小时，直指宋楚瑜可能患了肝癌（闽南语发音为“官癌”），讽刺他不仅身心健康有问题，而且在“兴票案”中也不清白。

　　《非常报道》一上市，就在台湾社会引起强烈反响，自然也激起宋楚瑜的满腔怒火：“低级、下流！……这只表明泛绿阵营的堕落，也证明民进党的选情已经到了非常糟糕的地步。”11月5日，亲民党委托律师对陈水扁、南社社长等5人以及制作单位“台湾媒体革命工作室”提出加重诽谤告诉（受害人到法院告发）。

　　国民党对着“总统府”挂出一个巨幅广告

　　“宋楚瑜光盘事件”只不过是台湾选举过程中出现的一个小插曲而已。其实，随着选举日期的日益临近，各政党都在利用手中掌握的资源，展开文宣攻势，一方面包装宣传自己，另一方面抹黑对手。

　　由于连战和宋楚瑜的搭配很早就定下来了，所以国、亲两党也提早下手对二人进行包装宣传，其中双人骑车的竞选标志早已出炉，口号就是“同心协力打拼救台湾”。与“总统府”遥遥相对的国民党中央大楼还挂出了一个长宽数米的巨幅广告，上写“台湾还有几个四年”，暗指民进党执政不力，耽误台湾发展。此外，国民党总部主办的“蓝天电子报”还开设了“我的最爱”专栏，专门刊登“战哥”（指连战）的言谈及过往经历。记者在台湾的电视上也经常看到连战的个人广告，大约8个，从连家到台湾说起，强调连战是纯正的台湾人。为了争取本土选票，整个广告全用闽南话解说，不时穿插着黑白老照片，做得相当精美。

　　不过，国民党的宣传工作还是存在一些不足。国民党总部摆着特别制作的各种纸质文宣。一个绿皮小册子《无能·硬拗·大透视》吸引了记者的注意，它图文并茂地揭批了民进党执政不力，但仔细一看才发现，这是两年前制作的。

　　民进党搞文宣早就有了一整套办法

　　本月初，陈水扁由他人代领了参选表格，但其副手迟迟未定，从表面上看，民进党似乎慢了半拍。但了解民进党历史的人都知道，它从1986年成立到现在当政，其发展很大程度上都得益于文宣。

　　民进党的竞选文宣大致经历了两个阶段。第一个阶段是从1986年建党到1993年，民进党主要运用大量的传单、演讲和耸动的口号参与岛内各类竞选活动。1992年，正规广告人首次对民进党文宣产生了影响，包括民进党的党旗、党徽形式的确立以及色彩的定调，都有广告人的参与。在此期间，民进党第一个电视广告也诞生了。第二个阶段是从1994年起，民进党文宣开始广泛利用电视、网络和广播等各种媒体。1995年，当时民进党内负责宣传的陈文茜大量引进广告界和文艺界人士，而且也更重视候选人的临场表现和宣传效果。比如说，凡是重要候选人，其演讲时间一定选在整点或半点，以便能成为各家电视台的头条新闻。特别是最近一两年，候选人越来越多地选择在周末举行造势活动，并进行现场直播。因为在民进党看来，花个二三十万元新台币（4元新台币相当于1元人民币）买下整个时段，远比举办活动需要舞台、灯光和道具等的预算要低，而且现场直播造势活动的收视率再低也有0.6％，远远超过造势现场所能容纳的人数。

　　对于明年的选举，从电视节目上看，民进党虽然没有直接开辟政论性节目，但与其关系友好的电视台却有不少动作。支持陈水扁的东吴大学教授谢志伟最近在台视主持了座谈节目，播出时间刚好和亲国民党的中视的“文茜小妹大”差不多，对垒意味十分浓厚。需要指出的是，民进党相当重视活动的效果，确保重大宣传都能按计划进行。每遇重大议题，民进党就会主动和电视节目制作单位联系，询问要谈什么话题，是否需要推荐人选等。有一次，一家电视台要谈连战、宋楚瑜和陈水扁3个人的财产情况，民进党事先安排了代表出席，国民党却不是特别在意。等节目播出后，连战不太满意，要求制作单位更正。但电视节目已经播出，更正的效果实在有限。

　　为改变古板形象，连战换了眼镜，宋楚瑜染了头发

　　当然，文宣再怎么有创意，也需要候选人的配合，而其中最重要的一点就是树立自己的形象。在这方面，连宋都为明年的选举进行了“改头换面”。

　　一直以来，民进党拼命攻击连宋是“老人政治”。为摆脱古板形象，两人特别改变了服饰和外表，力求给选民留下一个年轻的印象。连战曾是“外交官”，因此穿着一向比较正式，有时显得有些拘谨。他以往多穿白衬衫和深色西装，眼镜片又厚又重，多年来也没什么变化。不过，自从推出“连宋配”后，台湾选民发现连战下乡时已改穿浅色衬衫和西装了。他去花莲参加活动时，还穿着T恤衫和慢跑鞋，一口气跑了2000米，以行动证明自己“活力十足”。而厚重的眼镜也换成了一副镜架轻、镜片薄的眼镜，顿时显得年轻了许多。宋楚瑜也极力配合，他不仅染了头发，而且在穿着上也倾向于以浅色西装搭配浅色领带。

　　在这方面，陈水扁一直相当重视。早在1996年选举时，民进党就出了一本关于文宣的小册子———“叫战手册”，专门教候选人怎么包装自己。比如说，候选人上电视时不要穿白衬衣，应该梳什么发型以及穿哪种颜色的西装等，总之有一整套吸引选民的文宣策略。

　　再动听的文宣，也不如实实在在的好政策

　　从本质上说，文宣就是服务选举的手段之一。因此，它必须能体现候选人的竞选意图，即总诉求。比如说，陈水扁1994年竞选台北市长时提出的口号是“快乐、希望”，2000年选举时提出的竞选主轴是“政党轮替”。2004年选举，民进党虽然还没有宣布自己的文宣主轴，但从陈水扁近来一系列的言行判断，他的企图就是以“一边一国”对抗一个中国。可以预见，在今后一段时期内，陈水扁还会围绕这个中心大放“台独”厥词。而泛蓝阵营的竞选主轴就是“政党再轮替”。在两岸关系上，它主张“台湾领先”，然后是“繁荣再造”和“搁置争议”。

　　如上所述，台湾各政党的竞选文宣可谓五花八门。不过，台湾民众最关心的还是谁能实实在在为他们带来好处。再动听的文宣，也不如实实在在的好政策。

　　《环球时报》 (2003年11月10日第十八版)

《非常报道》攻击宋楚瑜患了绝症。