中国的会展经济发展迅速双价格系统令外商不满(图)

http://www.sina.com.cn 2003年11月21日11:48 新华网

在欧洲展览会上，风情独特的中国面孔十分引人注目　　新华网消息据德国之声网站报道，中国的展览会经济已在全国崛起，但在一些方面还存在着种种问题。

　　去中国参展的优势种种

　　经过近十年的发展，上海已经成为亚洲最大的展览会城市。其他大城市的展览会经济也加足马力，向着国际化的趋势发展。的确，中国作为“世界工厂”的地位越来越突出，这吸引了越来越多的外商前来参加商品展览和交易。“中国和国际上的联系多，所有重要工业齐全，购买力强。所有参展商期望的条件，这里都具备了。”德国的国际展览中心SNIEC驻上海经理沃夫冈.迪讷说。

　　中国的展览会经济已在全国崛起，最好的例子就是SNIEC自己，它在中国已遍地开花。这是仅在两年前成立的由德国展览公司、杜塞尔多夫展览会、慕尼黑展览会和其中方伙伴的一个合伙项目，如今在中国许多重要城市都已经建立分部。

　　仅仅两年，他们把展馆面积从5万7千平方米扩增到目前的8万平方米。“我们发展得比自己预计的都要快，”迪讷说，“和国际上比，我们的规模还属于中等，但是从售出的展台面积来算，我们已经进入第一梯队了。”他预计，SNIEC明年将增长50％－60％，2005年和2006年也保证能保持两位数的增长。

　　弊端也种种

　　尽管未来市场潜力巨大，但是至今为止，中国的展会行业管理还很无序。全国共有150到200个展览中心，但大部分规模小，管理差，且在亏损经营。去年全国约有2000个展览会，只由数量很少的单位组织，很多只是互相抄袭、简单模仿，甚至经常让展台商品混杂陈列。

　　只有一个基本达到了世界标准，那就是世界行业协会UFI规定的，国际参展商要达到全部的20％，展出面积至少两万平方米。根据迪讷估计，2002年在上海举办的约270个展览会中，只有三分之一达到“可以接受的水平”。

　　除上海以外，广州、北京和深圳等城市也相继建立现代化的展览中心，往国际化趋势发展，中国越来越成为亚洲的经济重心。展览会的概念也从过去的商品销售的集中场所，延伸到展示本土企业和向客户推介品牌的阵地。

　　但是中国的展会经济在国际化的口号下同时存在一个陷阱，尤其对外国企业来说。事实上，在中国参加展览费用相当昂贵，仅租用场地、运输展品和搭建展台几项，外国企业所需的花费几乎是在欧洲展出费用的两倍。

　　价格上的内外有别

　　最让外商难以接受的是，在中国许多地方还流行内外有别的两种价格－－迪讷含蓄地称之为“双价格系统”。在这个“无阶级”的社会，外国人必须比本国人多付数倍的价格。比如，在上海办展，中国人租用展台每平米只要90美元，而外国人要掏200美元。

　　迪讷说：“这是不公平竞争，只会引起不满。”