中国日报网站消息：芭比娃娃（ＢＡＲＢＩＥ）在市场上正遭遇一场史无前例的挫折，它不仅日渐在女孩子们心中失宠，而且部分投资者也开始对这个迷人的娃娃日生厌倦。

　　这意味着Ｍａｔｔｅｌ首席执行官罗伯特·埃克特面临着公司辉煌渐逝的转变。埃克特3年多前离开卡拉夫，作为挽救Ｍａｔｔｅｌ的“白衣骑士”加盟该公司。当其接管Ｍａｔｔｅｌ时，其前任吉尔·巴拉德所进行的一系列错误而昂贵的收购使这家全球最大的玩具生产商股价长期陷于低谷。

　　但是埃克特赢得了股东们的支持。他有条不紊地削减成本，提高存货周转，并改善供应链流程。自埃克特走马上任以来，Ｍａｔｔｅｌ股价飙升了55％。

　　然而，过去3年，占Ｍａｔｔｅｌ收入总额高达64％的美国境内销售额一直表现平平，它在时尚娃娃市场上的占有率不断降低，而这一市场曾长期属于其优势领域。

　　对Ｍａｔｔｅｌ产品销售不畅的担心影响了其股价表现。更糟糕的是，一市场研究机构公布的数据显示，Ｍａｔｔｅｌ股票10月份的空头头寸增长了13％，并接近其已发行股本的2％．

　　埃克特辩称，公司运营良好，他表示，除了股票回购和提高派息，Ｍａｔｔｅｌ正在考虑收购其它公司。埃克特表示，他目前的工作重点仍是提高Ｍａｔｔｅｌ利润率而不是简单的推高销售额。公司可以在不影响利润率的情况下使收入保持4－7％的增速，略好于行业的平均水平。

　　但部分分析师仍旧担心Ｍａｔｔｅｌ核心产品的市场根基遭到侵蚀。他们指出，孩子们的心理似乎比其实际年龄更加“成熟”，对娃娃和车模一类的玩具也不再有强烈的兴趣。分析师们称，Ｍａｔｔｅｌ的市场份额已被部分新出现的玩具公司夺去。（来源：南方日报/华嘉）