国家在线报道：“ebay网上拍卖”是目前德国人最喜欢的品牌。根据德国日前对4000名消费者进行的一项调查，在经济低靡的德国，人们更加喜欢价廉物美的品牌。排在ebay之后的是上一届冠军——低价超市Aldi。

　　据德国《法兰克福评论报》报道，过去人们注重的是商品本身的品牌，比如可口可乐、阿斯匹林或者妮维雅。但是现在消费者更多相信的是商店的品牌，因此许多商店都开始自制一些产品。就像美国的星巴克出售自己的“星巴克”咖啡一样，德国一些化妆品店也生产自己的洗涤剂和护肤用品出售，并且非常受欢迎。

　　一个品牌能否在消费者中长时间的受欢迎，关键要看有没有创新，要有自己的标准、走自己的路。比如亚马逊网络书店在创新方面就做得很好。这方面的输家是人头马酒和专做旅游度假生意的LTU航空公司。

　　调查还显示，人们对品牌的喜爱也会跟着时尚走。1997年，德国人最喜欢的十个品牌里有三个是汽车品牌，其中奔驰还名列第一。而到了2000年，十佳中汽车只剩下了大众一家。或许是因为信息技术在世纪初凸现出来，因此一些大的网络供应商成为知名品牌，比如欧洲最大网络供应商T－Online和AOL等。

　　此外，研究人员发现，和一些国家机构相比，商品品牌的声誉往往更高。比如在德国，奔驰和宝马汽车就比所有大的党派威望高。在美国，可口可乐比联合国这个词受欢迎。在英国，阿迪达斯在受欢迎程度上甚至超过了英国王室。（陈苇）（来源：国家在线）