研究表明商标的力量影响人们的购买欲(图)

http://www.sina.com.cn 2003年12月02日20:27 新华网

　　国际在线报道：一项研究表明，面对知名品牌的商品人们的理智往往会被感性所支配，下意识地就掏出了钱包。这是因为知名的商标在人们的大脑中扎下了根，持续影响着人们的购买决定。

　　人们对25种产品进行研究，其中既有耳熟能详的名牌产品，也有一些名不见经传的商品。借助核磁共振仪研究人员对购买者的大脑进行观察。他们发现购买名牌商品时，理智的导向作用明显较小。一位放射学家称，名牌商品一出现，大脑中的一些组织就开始发挥作用了：那些负责联系感觉和情感行为的大脑区域变得更加活跃，相反，原先掌管理性决定的区域则被压抑。人们将此称作“大脑皮层减负”。

　　经济学家认为，在这种情况下，商标的影响使商品的价格不再显得那么重要。

　　借助核磁共振，研究人员可以清晰的区分大脑中活跃的，充血明显的区域和不活跃的区域。这一研究课题已经吸引了许多医学和其他学科组织参与其中。人们希望尽快搞清楚商标对人的影响是怎样产生的。(吕熙茜)（来源：国际在线）