什么样的报纸最好卖版式简洁风格轻松最受欢迎(图)

http://www.sina.com.cn 2003年12月17日13:53 新华网

　　你也许无法想像，有20年报刊工作经验的编辑谢里·考恩，现在整天只写些简短的摘要、广告，或在杂志网页上添一些小文章。而她所干的这些，很可能成为未来报刊的主流。考恩目前效力于加利福尼亚州的《贝克斯菲尔德报》，她的工作，就是通过登载一些优惠广告和小块专栏报导来吸引读者，她的目标是“建立更广泛的读者群。”

　　美国“读者协会”的一个调查小组费时数年，对读者群以及其阅读取向做了大量的调查。目的就是为了揭开困惑新闻业多年的谜团：人们到底为什么看报？调查结果让报界人士看到了阻止读者数量下滑的希望和途径。

　　严肃新闻受欢迎，但报道风格要轻松有趣

　　调查表明，最重要的是让报纸更易于读者的阅读。花哨的版面设计、大量使用图表，有时还不如严谨而简洁明了的排版更受欢迎。有时广告和服务内容对读者的吸引力甚至超过了报纸的文字内容。有的话题，读者希望文章简短些（例如关于天气）；但对其它一些话题（例如科技），他们又希望内容更详尽一些。另外，读者不愿意过多地阅读关于犯罪的报道，但对社会事件、生活方式、国际关系以及“政府如何管理公众”等领域很感兴趣。调查还表明，报纸应多刊登一些叙述性的文章，并应特别注重吸引青年人。调查显示，客观、严肃的报道还是受欢迎的。读者愿意阅读要闻，但希望报道风格轻松有趣，简洁明快。

　　地方新闻最吸引眼球

　　《亚特兰大立宪报》策划部主任,斯塔西·林奇的努力方向与考恩一致：“我们要吸引更多的读者看我们的报纸。”林奇现在做的工作是“了解消费者、掌握市场发展动向”。林奇会建议编辑重新设计报纸的首页和家庭园艺版，或是建议市场与广告部如何推出和改进新的设计方案。

　　事实上，所谓的“地方特色新闻”最为重要。“读者协会”认为，这可能是信息的海洋中最能吸引读者注意的部分。在扩充读者市场方面，那些极具地方特色的、以人为本的新闻最有潜力可挖。这些包括社区广告、婚庆、讣告、老百姓的故事以及百姓对新闻事件的看法，等等。

　　和读者互动很重要

　　斯克里普斯报业集团编辑发展部主任迈克·菲力普说，该公司的报纸也广泛地应用了调查成果，并且带来了不少变化：

　　1、将报道的方向集中在非常贴近读者生活的主题上，包括学校、子女、家庭、健康、环境、地区经济等。2、在网络版和印刷版中增加“社区新闻”的内容。3、改进新闻导读，有的子报拿出一个版面专门做报纸内容的索引，非常受欢迎。4、更加关注报纸的运营以及报纸与公众的互动关系。集团派出工作人员深入大众进行调查，“调查的内容不是关于报纸，而是关于百姓的生活”。

　　斯克里普斯报业集团的成员之一，《安德森独立邮报》，在应用“读者协会”研究成果的过程中作了一个大胆的尝试。该报的编辑T·韦恩·米切尔透露，该报网络版增加了“社区日历”栏目，读者可以不断更新；商业与生活版每周设置了“平民百姓”栏目；报纸增设了“普通人问答”栏目，并配有照片和引言，还为读者设置了交流式的“体育杂谈”特色栏目、“读书俱乐部”、“讣告”栏以及“健康生活”栏目。米切尔总结道：“我们终于感受到，要想增加读者数量，没有灵丹妙药，而要靠耐心、诚信和智慧……以及广泛参与的管理机制。”

　　用大众口吻报道受欢迎

　　《拉辛时报》还增加了叙述性新闻的比重。例如，对一起当地公寓火灾的报道，采用了公寓居民现身说法的形式。勃兰特称，“这样做的目的是通过人们的亲眼所见讲述真实的故事。

　　《拉辛时报》报道过一起客栈抢劫案。记者杰夫·威尔福德做了生动的报道。报道的标题为“改变了许多人生活的一天”。文章对嫌疑犯、受害人以及他们亲戚朋友在事件发生前后的经历进行了报道，其独到之处在于它是通过大众的语言，而不是警方和官员的口吻。

　　对“读者协会”的这项调查研究能否扭转读者数量下滑，大家持谨慎态度，估计几年后才能看出是否真的有成效。该报告指出：“报纸正在慢慢地转向以读者为中心，但仍然与办报者理想的标准相去甚远。”（摘自《美国新闻评论》/[美]卡尔·赛斯昂斯·斯特普凌）（《环球时报》）（来源：环球时报）