国美电器:买断《手机》宣传权 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年12月18日14:50 CCTV《全球资讯榜》 | |
年末岁初是各种消费的买卖黄金档期。就拿手机销售来说,12月份1个月的销量就能占到全年的近1/6。文化消费也不例外,像今天正式上映的电影《手机》,也希望能抢在贺岁档卖个开门红,那这两个手机能不能搭着卖呢?精明的商家还真想到了。最近,国内家电零售巨头国美电器就拿出了大笔资金买断了电影《手机》的相关宣传权,拉着冯小刚、葛优等"大腕"两种手机一块儿卖。 昨天下午,冯小刚、葛优等明星如约现身国美电器公司北京总部,双方正式开始了为期3个月的搭帮过日子--从现在开始,电影《手机》的主创人员,将分头奔赴国美电器的各个全国连锁店,开展巡回签名销售手机的优惠活动,凡是在这些城市国美店购买手机的消费者,都有机会和明星面对面,获得签名海报和《手机》门票。 国美电器有限公司企划部经理江波:我们买断的叫专款授权,它会授权多少多少项。包括它(《手机》)的各种宣传权,也就是海报的应用,包括明星的签名授权。另外,最重要的是这些明星跟我们共同来推广《手机》电影,也共同推广国美电器销售的产品。 众所周知,买断一款产品的销售权不是一笔小数,那么买断一部热门电影的宣传权,把这么多大腕明星拉来给自己推销商品想必也所费不菲。不过对于记者的这个疑问,国美电器方面以商业机密不便透露为由搪塞了过去。但是导演冯小刚的几句话却在不经意间泄露了"天机"。 电影导演冯小刚:还有一个很实在的,像国美就包下了几百万的票房,十多万张票,就光这一项,可能就超过有些国产片的票房。 葛优:这是一件好事,是一个互相帮忙的事。 业内人士指出,作为商家来说,买断宣传权虽说花钱不少,但这样不仅可以吸引大量消费者和影迷,而且可以搭顺风车成为时下正热门的贺岁片话题的一部分。要知道,单请一个明星做代言人还要花大价钱呢,何况这是一部已经充分炒作的贺岁片,想想商家还是很划算的。 《全球资讯榜》播出时间:经济频道每天:12:00-12:35 | |