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圣诞节商机强劲,然消费零售商获利不易

http://www.sina.com.cn 2003年12月18日16:19 中国日报网站

  中国日报网站消息:美国民间经济研究机构会议委员会预测,由于就业机会增加和房屋市场强劲,美国的消费者信心开始加强,但这并不意味着今年圣诞节期间零售商会很容易获取利润。

  *经济频传佳音*

  会议委员会在最新发表的2003-2005年经济展望报告中说,2003年美国的国内生产总值增长了3.2%,2004年将增长5.9%,2005年回落到4%。反映通货膨胀的消费者物价指数2003年上升了2.3%,预计2004年将上升2.2%,2005年上升3.2%。美国的失业率在逐步下降,2003年为6%,2004年将减少到5.6%,2005年进一步下降到5.2%。

  *公司支出上升*

  特别引人注目的是美国的资本支出。会议委员会认为,从2003年第4季度到2005年第4季度,资本支出的增长将维持在两位数。会议委员会的戈尔茨坦说:他们已经很多年没有更新设备了,从2000年、2001年、2002年,一直到2003年上半年。现在更新设备的计划可以实施了。过去一直说再等一等、再等一等,从2003年夏天开始,绿灯亮了,现在继续亮着。

  *消费者支出缓增*

  跟资本支出形成鲜明对照的是消费者支出。会议委员会指出,消费者支出在2003年只上升了3.2%,在2004年将上升5.3%,2005年上升4.5%。可是根据调查,今年9月以来,美国的消费者信心指数扶摇直上,几个月来已经上升了20多点。

  *就业市场影响消费*

  会议委员会的戈尔茨坦说:消费者关注着劳动市场的改善,那就是新的就业机会不断增加,解雇员工的情况逐步减少。员工也不再顾虑被解雇,他们比较乐观,因为如果失去工作他们能够找到新的,而乐观的主要原因是他们能够保住自己的工作。这将影响到节日的气氛,他们准备花钱,如果他们找到他们认为价钱合适的东西,他们就会消费。所以消费者有了更强的信念,兜里有了更多的钱,加上信用卡。这种情况不仅在节日期间,而且更重要的是会延续到节日以后。

  *专捡便宜货买*

  可是,消费者信心这么强,而消费者的实际支出为什么上升不大呢?会议委员会消费者研究中心主任弗兰克表示,这是因为消费者的消费行为发生了变化,他们现在专找便宜货。

  弗兰克说:根据我们的圣诞市场调查,消费者花钱将不会像去年那样。从消费者行为上来看,他们改变了花钱的方式,他们现在成了到处寻找购买便宜货的人。这种心态将不会很快改变。从节假日季节开始,也就是感恩节之后的星期五,消费者已经准备好花钱,零售商想尽办法推销,比如,从早上5点到中午的大减价,这期间他们的销售业绩不错,很多消费者被吸引过来,但是到了中午特价销售结束的时候,人流就开始减缓。现在的情形有点像小鸡比赛,消费者在等待观望,零售商发现节假日季节只剩下9天时间了,销售情况比预期的要差,只有立即进一步削价,才能达到预订的销售目标。

  弗兰克说,消费者信心增强和消费者实际支出的增长不成比例,导致大多数零售商的销售额增幅不大。据统计,在今年的节日期间,沃尔玛等大型减价商店所吸引的顾客远远多于中高档的零售商店。(孙博)


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