中国日报网站消息：说纽约是个广告之都一点不为过。赫赫有名的“严肃报纸”《纽约时报》，每天近百个版面中有一半篇幅是广告。一到圣诞之类的节日，广告更是多得将新闻挤到一边。美国广播公司（ABC）、全国广播公司（NBC）之类的电视台，黄金时段的电视剧总被广告切成一段一段的。至于大街上的广告牌更是多得让人头晕。可记者到纽约一年多了，除了时代广场上的“三九胃泰”广告、某些街头上的“海尔广告”，以及偶尔见到的出租车顶上的“青岛啤酒”广告外，中国广告没见几个。最近白宫和工会组织炒得最凶的就是今
年美国对华贸易将超过1200亿美元。巨大的落差让人不由自问：美国为何难见中国广告？
中远公司：在美广告费每年10万，大都投放华文媒体日前，记者采访了中国远洋进出口公司美洲分公司总裁张立勇。1982年，中远公司在美国设立分公司，迄今已在全美拥有20多家分支机构，在中美间拥有10条航线。2002年，中远美洲分公司收入3.69亿美元，名列全美航运公司第五位。虽然如此，但中远每年在美国投在广告上的资金仅为10万美元左右，而且大都是投放在当地华文媒体上。张立勇说：“这主要是因为中远的主要客户并非普通大众，而是中国大陆企业和一部分美国进出口商，所以不太适合在美国主流电视台和报纸等媒体做广告。”他介绍说，中远是美国主要的业内杂志《航运文摘》的固定广告客户，每年只要付数千美元，就可以每期登出中远的广告，效果不错。张立勇称，实际上，中远是美国中资企业中比较重视企业形象的。从上个世纪末开始，中远美洲分公司每年花数十万美元，在华盛顿和纽约分别聘请了公关公司开拓市场，并聘请美国前国务卿黑格将军作名誉顾问，这在中资企业中是第一家。这些公关公司帮助中远做美国政府、国会的工作，介绍新客户。这种方法所取得的成效远比做广告来得多、来得快。
中国银行：靠广告与美国银行竞争只会一败涂地中国银行（简称“中行”）是中国在美又一家大型企业。中行美国分行副总经理葛奇对记者说，在全球商业银行排名中，中行在前20名以内，但中行纽约分行每年的广告投入也就大约10万美元左右，集中投放在美国华文电视、《侨报》和《世界日报》等华文媒体上。葛奇说，因为中行的服务对象主要是在美国的华人和留学生，所以很少在英文媒体上做广告。另一方面，相对而言，在华文媒体上登广告价格要低得多。比如在《侨报》等报纸上每周做两次1/4版广告的价格仅为1000美元左右，而《纽约时报》的价格则是其五六倍。在纽约颇有影响的美国华文电视台上，当地公司只要花上5000美元，就能每天在黄金时段播放一次甚至几次广告。而美国ABC、NBC等电视台黄金时段的广告每30秒的价格至少在20万美元以上，有些热门节目的广告甚至卖到每30秒100万美元左右。花旗、摩根等银行是美国电视、报纸等媒体的大客户之一，每年的广告投入大得惊人。葛奇说，这些银行资本雄厚，针对普通民众的零售业务比例较大，做广告理所当然。在这方面，中资银行和欧洲许多大银行根本无法与其竞争。前些年，欧洲一些公司斥巨资在美国做广告，希望登陆美国，结果却由于成本过高等原因一败涂地，不得不退出零售业务。
中国小企业宁给美国做加工，也不愿做广告、创品牌实际上，在美国很难见到中国广告的原因还远不止这些。一些美国经济学家曾预测中国将成为新的“世界工厂”。这一方面说明中国外贸增势迅猛，另一方面也说明中国企业在海外展开广告攻势，创世界名牌的意识还十分淡漠。对美年出口额约100亿美元的纺织品就是典型例子。在美国，从第五大道到街边小店，除了少数来自意大利、法国的高档成衣之外，中国生产的服装和鞋子占了绝对优势，但这些服装绝大多数标的却是美国品牌。在纽约著名的贾维茨中心举行的国际贸易展上，来自北京的一家服装公司老板对记者说，他们公司是目前中国最大的外贸服装生产厂家，为美国许多公司生产名牌服装。在他的产品目录上，记者看到，皮衣、衬衣、长裤等应有尽有，而且款式、做工都很好。好几位美国大公司的业务员与他签署了订货意向书。但当记者问几家中国公司，为什么不在美国做广告、创自己的品牌时，得到的回答几乎都是：在美国做广告太贵，大部分中国工厂没这种实力，还不如把东西卖给美国，自己挣点加工费算了。在美国，同一件衣服，有品牌和没品牌的价格差距非常大。比如一件皮衣，中国公司卖给经销商的价格不过30多美元。而到了沃尔玛，它就要卖100美元左右。如果被CK之类的大公司看上，挂上他们的牌子，起码要卖到200美元以上。因此，中国服装要想在美国挣大钱，就必须花大力气做广告，树立自己的品牌。
时代广场上，日韩企业广告与美国广告平分秋色同为亚洲国家，日本和韩国企业在美国的广告投入就大得多，其产品名气和利润也要大得多。以汽车业为例，2002年，美国国内汽车公司投入的广告费用为72亿美元，而日、韩等外国汽车公司的投入也达到71亿美元。其中仅丰田公司去年在美国电视上的广告投入就达近1000万美元。在美国电视节目里，日本汽车与美国汽车广告所占时间相差无几。其结果是，日、韩汽车公司近20年来在美的销量直线上升，几乎已经与美国三大汽车公司平起平坐。韩国三星公司是另外一个例子。上个世纪70年代时，三星还只能给日本公司做电子元件加工，在美国它更是廉价产品的代名词。但三星公司一方面在研发上下功夫，另一方面在美国大做广告，并不惜斥巨资赞助悉尼奥运会、盐湖城冬奥会等大型运动会。现在，三星在美国已和索尼一样，成为高档电器的代名词。在时代广场等繁华地段，日、韩公司的广告已与美国品牌的广告一样铺天盖地，不分上下。
靠广告打出自己品牌的中国企业赢得了当地百姓信赖1995年，中国三九集团将“三九胃泰”的大幅广告挂在了时代广场上，这幅斥资数百万美元的广告也成了中国企业在美做广告的标志。海尔公司在美国媒体的广告投放力度也比较大。在纽约几家机场以及曼哈顿的街边广告中，都能看到海尔的身影。去年，海尔花费1400万美元在曼哈顿买下纽约颇有名气的原格林尼治银行大楼，作为展示厅兼办公楼。许多美国民众通过这座楼认识了海尔这个品牌。现在，海尔在美国冰箱、冰柜市场中已经有一定名气。此外，青岛啤酒在美国不少城市的出租车上做广告，效果也不错。去年，记者赴阿拉斯加出差，在当地的饭馆里还发现了青岛啤酒。据说，青岛啤酒在美国销量仅次于百威，是很受美国百姓认可的品牌。但整体而言，中国企业在美国主流媒体上的广告屈指可数，谈不上有什么影响。中国企业要正进入美国市场，创国际品牌，还有很长的一段路要走。（来源：环球时报）
