中国日报网站消息：近日，日本著名啤酒公司———朝日公司与日本综合商社伊藤忠商事宣布将于今年3月前与中国食品企业顶新（康师傅）控股有限公司（下文简称康师傅公司）建立生产清凉饮料的合资企业。这是迄今日本企业对华食品领域的最大投资项目。康师傅公司将把饮料业务从总公司业务中分离出来，与日方成立合资的康师傅饮品控股公司。日方则出资400—450亿日元（1元人民币约合7.7日元），获得合资公司50%的股权，其中，朝日啤酒公司占80%，伊藤忠商事占20%。康师傅公司董事长魏应州先生将出任合资公司的首任社长兼董事长。

　　朝日啤酒公司、伊藤忠商事与康师傅公司的合作也表明，以中国消费市场为主的“内销型投资”将成为日本企业对华投资的新亮点。

　　优势互补抢夺市场

　　此次合作可以称为中日双方优势互补的合作。具有台资背景的康师傅公司以风味独特的方便面著称，拥有较强的生产能力及遍布全国的销售网络，2002年的营业额达1200亿日元。在此基础上，康师傅公司大力开拓糕点和清凉饮料等新领域。2002年康师傅公司清凉饮料的营业额约为400亿日元，约占中国清凉饮料市场的4%，排名第四。位居榜首的是美国可口可乐公司，市场份额约为10%。

　　目前，康师傅公司在全中国拥有13个生产工厂，约180个营业网点，4300名生产工人和销售人员。经过多年努力，康师傅公司茶饮料系列和果汁饮料已在中国饮料市场上站稳脚跟。该公司有意在合资企业成立后，进一步开发咖啡类饮料和含有利健康成分的机能性饮料。

　　朝日啤酒公司和伊藤忠商事在新型饮料开发和流通层面具有技术优势，希望通过合资充分利用康师傅公司遍布全中国的销售网络，加强在华啤酒销售。合资公司的成立有利于双方发挥各自优势，携手扩大在中国清凉饮料市场上的占有率。双方表示，会力争在不远的将来成为中国最大的清凉饮料供应商。

　　目前是抢占中国健康饮料市场的最佳时机

　　朝日啤酒公司和伊藤忠商事之所以下决心斥巨资参与中国清凉饮料市场，有几个主要原因：一是急速成长的中国饮料市场为合资企业提供了广阔的发展空间。近十年来我国国民经济年均增速达9%，城乡生活水平和消费水平不断提高，饮料等消费品的需求旺盛。上世纪90年代后半期，中国清凉饮料市场以年均15%的增速快速发展。而日本国内饮料消费受经济不振、人口老龄化等因素的影响，不断萎缩。2002年中国清凉饮料市场规模近2000万公升，远高于日本1600万公升的水准。

　　二是中国饮料市场为日本企业提供了利润空间。我国高端新型健康饮料市场潜力巨大，但我国饮料生产企业的高端新产品开发能力及物流运输手段有限，大多不具备现代流通及物流信息管理系统，不能满足高水准供货及消费的要求。朝日啤酒公司和伊藤忠商事看好2008年北京奥运会、2010年上海万博会带来的巨大清凉饮料市场预期，认为目前正是抢占中国新型高端健康饮料市场供货商机的最佳时机。

　　三是与欧美企业竞争，扩大在华市场占有率。以可口可乐为代表的欧美饮料企业相继进入中国市场，在营销网络建设、品牌影响力、市场占有率等方面呈上升趋势。日本企业不甘于在争夺中国市场的竞争中落后，让欧美企业独享中国市场这块“大蛋糕”，因而需加快进入中国市场的进程。

　　四是借助中国企业的营销网络扩大销售，树立品牌。日本企业进军中国食品饮料市场需要中国企业的支持和协助。朝日啤酒公司和伊藤忠商事选择康师傅公司作为合作伙伴表明，实力较强、具有全国性网络的中国企业会成为日本企业首选的合作伙伴。毫无疑问，中国企业在销售领域拥有的实力有助于日本企业以最快捷的方式扩大销售量，及时回收货款，树立品牌。（来源：《环球时报》/李荔)