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巴黎伦敦为申奥各出高招

http://www.sina.com.cn 2004年01月18日14:14 CCTV《经济信息联播》

  在9个申办城市当中,法国巴黎和英国伦敦被认为是最大的热门。为了申办成功,这两个城市现在已经互相较上了劲 。

  昨天,法国巴黎市政府特意选择在著名的埃菲尔铁塔上举行新闻发布会,向记者介绍了巴黎为申办2012年夏季奥 运会所做的准备情况,埃菲尔铁塔挺拔的姿态以及在上面所能看到的景致给来宾留下深刻印象。

  埃菲尔铁塔是巴黎乃至法国的象征,选择在可俯瞰整个巴黎的埃菲尔铁塔观光大厅里举行新闻发布会,为的就是让众 人在感受法国人申奥决心之余,欣赏巴黎的美景,体会巴黎的魅力,加上自身的优美姿态,埃菲尔铁塔无形中成了巴黎申奥宣 传活动最好的"天然广告"。整个活动可谓"声情并茂"。

  在英国,伦敦市政府在15号展开了一项名为"伦敦大跃进"的申奥宣传活动,以寻求市民对伦敦申办奥运会的支持 。不少热衷申奥的市民们聚集在伦敦东区,为伦敦摇旗呐喊。按计划,如果伦敦市这次申办成功,那么奥运场馆的建设将主要 在东区完成。

  最近一段日子以来,"申奥"成了伦敦人常常挂在嘴边的话题,伦敦也兴起了各式各样的"全民健身运动"。伦敦市 区的大街小巷贴满了申奥宣传画,其中一幅是一个跳高运动员飞跃千年轮的形象。英国首相布莱尔还亲自参加了伦敦申办奥运 的新闻发布会,为伦敦打气。

  新闻背景:奥运会的商业化之路

  虽然运动员是奥运会永远的主角,但是现代奥运会已经远远不止是运动场上的竞赛。近些年,商业因素逐渐渗入奥运 会,举办奥运会已经成为一桩赚钱的大买卖。

  奥运会真正的商业运作是从1984年在美国洛山矶举办的第23届夏季奥运会开始的,在此之前,奥运会申办因为 1976年加拿大蒙特丽尔奥运会高达10亿美元的负债,和一些国家对1980年莫斯科奥运会的抵制而陷入低谷。

  1984年洛山矶奥运会,是1896年现代奥运会创办以来,首次由民间承办的奥运会。这届奥运会没有从美国政 府得到一分钱补贴。筹备委员会主席尤伯罗斯可以说是白手起家,他带领筹委会采取了许多措施开源节流,比如与企业签订赞 助合同,出售电视转播权,充分利用现有设施,不修建奥运村,租用加州大学宿舍为运动员和官员提供住宿,招募志愿者为运 动会服务等等。本届奥运会不仅收回了成本,还盈利了2亿5千万美元。

  此后,1988年汉城奥运会,1996年亚特兰大奥运会和2000年悉尼奥运会都在商业上取得了巨大的成功。 尤其是悉尼奥运会的实际收入比他们在7年以前申办时的预计高出80%,达到18亿美元。

  除去奥运会本身的盈利,奥运会带来的长期效益也很可观。1996年亚特兰大奥运会从1991年开始筹备,到1 997年的6年间,给当地带来的经济效益高达51亿美元。而2002年盐湖城冬季奥运会,也使当地餐饮业,旅馆业和汽 车租赁业等的收入以每年10%的速度提升。

  《经济信息联播》播出时间:首播经济频道每日21:00-21:30


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