美国《纽约时报》:冲动消费时代 | |
---|---|
http://www.sina.com.cn 2004年01月19日17:09 北京晚报 | |
这是一个不把钱当钱的时代———去年一年,消费者仅仅为他们的手机下载铃声就花掉了35亿美元。 有些读者可能还太年轻,因而不记得1959年那种被称为“电话公主”的圆润、多彩、时尚的电话机风靡一时的戏剧性场面。“它小巧、它可爱、它闪亮”——“电话公主”的广告词儿到今天依然迷人,完全可以套在如今市场上绝大多数的手机身上。不过,那个迷倒了 如果说,人们花钱买铃声是因为他们的手机不能响铃,那也可以理解。但事实上,每部手机一“生”下来,就带着好几种标准铃声。要是在1959年,这么多的选择早已让人惊异不止了。但在今天,屏幕图片下载、手机游戏下载……一部手机简直就是一个给商家不停送钱的“传送带”。在出售铃声的网站上,你可以选择五花八门的音乐铃声,也可以下载各类“真声”。而其中的区别是,越是新奇的,价码也越高。 相对于全球音乐行业大约322亿美元的总收入来说,手机铃声的收入高得有点不合理。对于任何一个曾用过当年的“电话公主”的人来说,把钱花在电话铃声上显得过于轻率。但在当今世界,一个十几岁少年的轻率和冲动正是一位主管经理的生存基础。那种把节约金钱当成美德来教给孩子的日子,可能一去而不复返了。因为大家都深深地知道,冲动消费———包括把钱花在像手机铃声这种东西身上的“消费”,正是推动今天经济发展的根本动力。李海青译 | |