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《华尔街日报》:春节联欢晚会落伍了

http://www.sina.com.cn 2004年01月20日10:37 金羊网-新快报

  卢小姐将和她的大家庭一起过中国的新年除夕———一顿晚宴和两部电视。

  一部电视是她的长辈们看的,他们会把中央电视台长达4个半小时的“春节联欢晚会”,这个已经存在了20年的电视直播晚会从头看到尾。

  另一部电视是卢小姐自己看的。她会不断地转台。“我的父母们会把晚会全看完,但
我最多只看30%,”在一个公关公司工作的卢小姐说,“现在的节目不如从前那么有趣了,那些明星也经常出现在日常的电视节目里。”

  这种非常具有代表性的变化正在威胁着这个中国最受欢迎,最不平常的守夜典礼晚会。

  中央电视台说13亿中国人中的90%将会在收看这个节目;广告商说它的收看人数为6亿。科达公司则为这个节目里的30秒广告付出90万美元。这个节目的女主持人之一倪萍坚持说,每个地方的中国人都会看这个节目,“他们怎能拒绝这样一个合家团圆的节目?”

  不过,就像麦当劳快餐损害了中国人吃团圆饭的口味一样,不断出现的电视台、人民生活水平的提高以及新一代的成长这些因素使一些观众对“春节联欢晚会”不再那么忠实。南方的一家报纸最近调查发现,绝大多数中老年人承认收看这个晚会,而年轻人则不到三分之一。

  在对中央台作出长久让步以后,各地方电视台也在除夕晚上办起了自己的对抗性节目:有的放选美大赛,有的则播放好莱坞大片。

  一些大的中国公司已经不在这个节目上投广告。联想,中国最大的个人电脑公司就不再到春节晚会上投放广告。公司官员说,他们宁愿在“神舟”五号直播的时候放广告,因为那个直播吸引的是渴求知识的年轻人。

  在家里吃团圆饭是中国的习俗,但在日益富裕起来的城市,越来越多的家庭选择到好的餐厅里吃这顿饭。

  近几年来,人们在讨论这样的话题:如何让这个节目跟上这个国家迅速发展的速度,使它不那么落伍。

  去年春节晚会的导演金月说,“晚会已经落在了时代的后边。”今年,金要和他的家人到意大利过春节。

  (金陵/编制)


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