宝洁收购攻势棋差一招,欧莱雅“横刀”夺羽西 | |
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http://www.sina.com.cn 2004年01月29日08:53 中国日报网站 | |
中国日报网站消息:美籍华人靳羽西女士创立的化妆品牌羽西将被收购的传闻,27日终于有了结果。不过,与科蒂集团一起坐到协议签字桌前的,并不是美国巨头宝洁,而是一个多月前刚刚宣布收购中国大众护肤品牌小护士的法国欧莱雅集团。之前,宝洁公司被认为是有意收购羽西的众多跨国公司中胜算最大的一家。 签约时间疑推迟一周此前消息人士称,收购方将与羽西在1月中旬签订协议,但实际上 两大巨头的无声激战这一收购可能把欧莱雅与宝洁两大跨国巨头在中国大众化妆品市场的竞争,推向一个更加残酷的境地。作为世界最大的化妆品公司,欧莱雅集团于1997年进入中国市场后的短短7年时间里,便将其全球主要核心品牌植入中国市场。该公司2003年在中国的销售额达1.59亿欧元,较上年同期增长69.3%。面对这一高速成长的市场,欧莱雅希望在中国打造从高端市场到大众市场的“金字塔”型品牌体系。收购中国本土知名大众化妆品牌,被认为是其完成“塔基”建设的重要战略。然而,作为大众消费品市场的“巨无霸”,宝洁公司也把眼光投向了化妆品市场。去年,宝洁公司就斥资59亿美元收购德国护发产品公司威娜,并巨资投入旗下护肤品牌玉兰油,意在增加与欧莱雅的对抗力。目前,宝洁的护肤品牌SKⅡ主攻高端市场,玉兰油则主打大众市场。宝洁在经营大众品牌上经验丰富,收购本土大众品牌被认为是其迅速切入中国化妆品市场的捷径。 收购并未就此止步失去了羽西这一收购目标,宝洁是选择全力扩张玉兰油品牌的产品线,深入中国中低端市场,还是加速寻找大宝等其他收购对象,现在还不得而知。当然,其他的化妆品巨头并未袖手旁观。据称,雅芳最近与武汉丝宝集团有接触。27日,欧莱雅方面未向记者透露此次收购所涉金额,而当事各方也对收购过程讳莫如深。据称,欧莱雅有可能于本周晚些时候在上海进行正式消息发布。收购羽西背后,是化妆品巨头的战略交锋。(来源:北京晨报/付涛) | |