中国日报网站消息：记者昨天从宜家家居中国区总部得到消息，为了从“小资”生活中走出来，开拓更大的大众消费市场，宜家家居将以年均12％的幅度降低在华商品的整体售价，其中家具的降幅最大，据称这与仿冒品猖獗有关。

　　记者昨天在北京宜家家居店看到，除了从去年年末开始的数款新低价格商品仍在继续售卖外，宜家从今年开始还增加了本周特价商品，这些商品特价后价钱甚至还不到原价的三折，比如本周特价商品玻璃花瓶，原价25元，本周售价仅为7元。同时，正在出售的新低价格商品，其现价也比原价平均降低了10％至15％，其中个别家具的今年售价甚至还不及去年售价的一半，像桌面可单独当作托盘，桌底可存放杂物的汉顿边桌，去年的售价是每张199元，今年的新低价格仅为69元，还不到原价的3．5折。此外，宜家在2004年新品的定价上也做了12％的整体下调。

　　对于宜家家居的“大出血”，有业内人士认为，宜家是要走出“小资”的消费圈，以摆脱日趋饱和的目标消费市场。而其中国地区总经理都福延的一席话恰恰也证实了这一点：“降价的直接目的是锁定家庭月收入在3350元以上的顾客，宜家要为老百姓提供负担得起的解决方案。”一位负责北京市场策划的人员还补充说，宜家将把目标消费群锁定在有孩子的家庭和未婚小两口。但在此之前，占宜家消费主力的三口之家，其家庭月收入很少有在6000元以下的。与此同时，宜家还在今年打出了“改变很简单（ＣｈａｎｇｅＩｓＥａｓｙ）”的口号，旨在通过鼓励更多的消费者购买新的家居用品来盘活更大范围的家居销售市场。

　　据宜家方面称，宜家大幅降低商品售价的另一个原因是抵制宜家家具仿冒品。据了解，现在有许多家具厂在疯狂仿冒宜家家具的设计和样式，仅在与宜家家居隔一条路的福利特家具建材城里，就曾经有数家家具厂的产品与宜家家具的设计和外观雷同，但是价格却比宜家的低许多，因此一些消费者通常是在宜家选好家具样式，再到这里购买低价仿冒品。通过个别产品的测试后，宜家发现，如果宜家的产品只比仿冒品高出10％到20％，顾客还是愿意选择宜家家具的。例如宜家根据人体工程学设计的扶手椅，原先每把椅子的上市价格均在400元以上，但仿冒品只卖不到300元，于是宜家将其中一款的售价降至299元，销量迅速攀升，仿冒的现象也得到了遏制。

　　昨天，记者在福利特家具建材城里看到，以前“专营”“宜家风格”产品的商户已经由最“红火”时的多家锐减到目前的一两家，产品也与此前“批量生产”时大不一样，几件为数不多的样品零零散散地摆在不起眼的角落里。（来源：北京现代商报/李丹）