昔日是游客 今朝拉游人

　　《世界新闻报》驻日本记者 孙建和

　　在人们的印象中，日本人特别喜欢外出旅游。且不说大人，就是小学生也是经常成群结队地手拿护照在机场等候出境。然而，在经济持续萧条10年后，日本如今要倒回头来，

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赚取邻近国家、特别是中国游客的钱了。最近，日本首相小泉纯一郎亲自“披挂上阵”，为日本旅游业“触电”做广告，从而引起了广泛关注。

　　首相亲自出马担任“形象大使”

　　其实，小泉已经不是第一次做广告了。早在2001年5月，他在登上日本首相宝座不久，就为自民党参加参议院选举“主演”了4个广告宣传短片。该作品在日本各大电视台播出后，立刻引起了日本国民的新奇感，从而获得了很大的成功。据说那次除了拍摄电视广告外，小泉还被安排拍照、做宣传海报。结果，在短短几天内，小泉的海报就售出近30万张。有报道说，小泉在拍照时，还很得意地哼着与自己同姓的日本女歌手小泉今日子的歌曲——“我无论如何都是偶像”。

　　从去年年底开始，日本媒体就报道说，小泉首相将再次“触电”，亲自上电视为日本旅游业担任“形象大使”。如今，这一消息已经成为事实。在这个长约30秒的广告中，年逾花甲的小泉首相一改往日的冷峻，笑容可掬地用英语向外国游客发出盛情邀请：“不妨来尝尝美味可口的寿司吧！”

　　据透露，小泉这段电视广告马上将在日本所有的国际航班上热播，并将在美国、欧洲以及亚洲一些国家的商业电视频道里播放。另外，日本国土交通大臣石原伸晃也“顺应潮流”，录制了一盘以普通话为宣传语的录像带，希望能吸引中国游客游览日本。

　　经济一直不景气 打出“观光兴国”牌

　　多年来，日本游客一直以豪客姿态游览亚洲各国，为何今日风水倒转了呢？据日本国土交通省披露，和其他先进国家相比，日本旅游业的规模很小。日本人出国旅游人次大约是赴日游客人次的3倍，日本旅游业的赤字高达3.5万亿日元。

　　10年前，日本财大气粗，并不看重海外游客，尤其对亚洲各国游客口袋中的一点“小钱”不屑一顾。但随着日本连续10年经济不景气，日本政府逐步认识到，吸引更多外国游客到日本旅游对振兴日本经济有巨大作用。早在去年7月，日本政府的一些内阁成员就已讨论并通过了一项“观光兴国”计划，重点争取亚洲旅客。其主要内容包括：向海外宣传日本，让包括小泉纯一郎首相在内的名人们拍摄宣传广告；制作多语种路标，保证让每一名外国游客都不会迷路；完善观光、导游设施等。

　　今年1月24日，小泉亲自主持了“观光兴国”恳谈会。在会上，小泉表示，为了把旅游业发展成日本将来的主干产业，必须让“来日本观光的游客人数成倍增加。政府的目标是：争取到2010年，外国游客人数能从目前的每年500万增加到1000万，从而把旅游业与增强地方经济活力联系在一起”。有报道说，如果小泉政府的这一目标能实现的话，日本的就业岗位将增加393万个。

　　招揽游客有难点 将放宽对华签证

　　在拍摄完宣传广告后，小泉特意邀请了法国、美国、中国等12个国家的大使举行座谈会，并将自己参拍的广告片播放给大使们观看，请他们提出意见。对此，各国大使表示，日本要振兴旅游业，目前还面临着一些障碍，比如日本的轨道交通复杂，外国游客换乘比较困难；外国银行卡无法在日本银行的自动取款机上使用等。

　　另外，日本旅游界人士指出，与亚洲邻国相比，日本的生活费太高，尤其是餐饮费和交通费高得惊人，这是许多亚洲游客难以承受的。此外，日本旅游业还受到政治因素的困扰。由于日本到目前为止，还没有对其在第二次世界大战中的暴行做出真心道歉，致使亚洲不少国家与日本的关系一直不能摆脱历史阴影。

　　在日本振兴旅游业的计划中，中国游客是争取的重点。目前，日本政府已经决定对来自香港地区的游客实行免签制度。另外，据日本旅游业计划司一名发言人透露，日本可能将要放宽对华签证政策。对此，有关人士评论说，如果日本真能做到这一点，那么要在2010年实现吸引1000万名游客的目标是轻而易举的。