崔杰通
据英国《卫报》3月29日报道，世界著名企业联合利华公司日前决定在内衣广告策略上转变思路：抛弃用美女模特作女性内衣广告的传统作法，由普通女性取而代之，因为“纤细苗条的女性内衣广告者给多数的女性消费者带来了心理压力，伤害了她们对自己体形的自信心”。
该公司的这种转变缘于一项市场调查。公司随机调查了2317人，调查表明，看了模特作的广告之后，有2/3的英国女性会感到沮丧，降低她们对自己体形的信心。调查中，有3/4的女性想看普通女性作的广告，那样，服装的效果跟她们的现实生活更接近，对她们决定是否购买产品的参考价值更高。调查显示，有83％的女性意识到很多衣服虽然在模特身上好看，但实际上并不适合自己；有56％的女性表示，当在广告上看到与自己身段相似的女性作广告时，会对自己“感觉良好”。
公司的品牌经理乔·瑞利说：“我们用普通女性作广告，放弃那种用模特或特别手段达到的‘完美’效果，这会让广告更接近于普通人。它是对美女广告的超越，我们知道，多数女性都厌倦了广告上长着相似脸孔的骨感美女。”
以研究女性如何对待体形而出名的著名心理学家林德·帕帕多波斯说：“女性一直在追求虚幻的‘体形神话’，她们几乎终生都在经受煎熬。当她们在镜子前面欣赏自己时，却发现自己与广告中的女性差之甚远，她们的自信心肯定会受到打击。一些公司用普通女性作广告，表明他们开始认真倾听普通女性的真实心声，多数广告靠刻意制造‘完美神话’掏消费者钱包的做法，现在可能行不通了。”（崔杰通）
《环球时报》〔20040331 第11版〕
