中国日报网站消息：在匈牙利，一些当地人常以夸奖的口气对记者说：“你们中国真是了不起，现在匈牙利到处都是中国制造的商品。”接着，他可能会来个“现身说法”，指着自己从头到脚的穿戴告诉记者：“瞧，这些都是中国货！”

　　喜：入超市　进商场

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　　对此，记者本人也深有体会。特别是在超市和商店买了一些家用小型电器产品，稍加留意就会发现十有七八是标有“Made　in　China”的字样。不久前记者去一家规模较大的匈牙利电脑配件连锁店选件组装一台新电脑，结果发现，从鼠标、键盘、机箱、电源、音箱到关键性配件如硬盘等，这台电脑的“国产化程度”居然也高达百分之七八十。

　　的确，今天的匈牙利人和世界上很多国家的居民一样，在日常生活中已经离不开来自中国的产品。大约在十五年前，第一批中国商人来到匈牙利，他们在该国处于经济转轨的困难时期，为当时购买力处于低迷状况的当地居民带来了打有“中国制造”标记的廉价小商品。

　　可以说，现在的匈牙利人很大程度上是从中国的产品开始了解中国的。十多年过去了，匈牙利市场上的中国产品数量和种类不但有了突飞猛进的增长，而且还在一定程度上获得了形象上的“改头换面”，从最初的“地摊商品”逐步提升，堂而皇之地进入大型超市、商场和商店。中国产品在当地受到欢迎的原因，一是价格便宜；二是跨国连锁超市销售网络在匈普及，大零售商们的全球采购体系使这一网络中流通的中国产品在质量上有了保证；三是市场竞争中的优胜劣汰规律也促使中国商人提高了对进货质量的要求。

　　忧：缺品牌　少创新

　　然而，记者通过进一步观察，又发现在这些让人感到满意的现象后面还隐藏着不少令人忧虑的问题。

　　首先，如果要求一个匈牙利消费者“说出一个中国产品的品牌”，他几乎肯定会显得一脸茫然。由此可见，促动当地消费者购买中国货的因素依然不是品牌效应，而是产品的廉价特性。缺乏长远的商业战略眼光，过度追求短期性的商业销售利益，在竞争中争相压价，依然是此地中国商家们在经商活动中的通病。

　　近年来，虽然品牌的重要性越来越受到重视，而且经过数年的经营，中国商人中已不乏在资金方面有实力者，但大多依旧是热衷于简单的扩大经营规模，不想在打造品牌上真正花一番功夫。在匈牙利这样的国家，由于上世纪90年代实行市场开放和经济转轨等特定的历史条件，中国产品本来是可以借机在此打出几个真正的品牌的。更何况匈牙利与其周边国家的市场联系十分紧密，在匈创出品牌后，进而又可以相当便利地向其周边国家实现市场辐射。如果中国企业或商人当时能在匈国打出为消费者真正熟悉的品牌，那么今天中国产品在中东欧地区的整体形象肯定会得到较大改观。“Wink”牌运动鞋是一个不多的成功案例。旅匈华商魏翔先生白手起家，但在商业上独具慧眼，他通过努力在匈牙利打响“Wink”品牌之后，又将此品牌顺势推入了前南斯拉夫等地的多个市场。当然，“Wink”在创牌宣传之初，考虑到当时情况下中国商品声誉不高等市场因素，有意淡化自己的“中国”背景，走的是一条“本地化”路子，有时还会强调自己是“匈牙利品牌”（其公司是在匈牙利注册的）。这种商业策略实际上也是可取的，在世界经济走向全球化的今天，打造“中国品牌”可不必首先在“中国”二字上大做文章，关键是要搞出为当地消费者熟知的“品牌”。品牌树起来后，“中国”二字也就迟早会与“品牌”二字挂上钩。

　　再者，记者还通过平时的观察和总结，将在匈牙利销售的中国产品分成两大类型：一类是“地地道道”的中国货，另一类是打着“中国制造”标记的跨国公司的品牌。相比之下，前者较多地集中在低档服装、鞋类、玩具类等产品，价格非常低廉；而后者则主要包括家用电器和家用生活器具等技术含量较高的品种，销售价格不低，中低档、中档和中高档均有。比如，记者在一个大型的电器商场购买过一台Packard　Bell国际著名品牌的扫描仪，后来发现在其包装盒上极不醒目的地方注有“中国制造”字样。记者还在超市里买到一台中国产的台式DVD机，但它的包装盒和产品手册上注明是“专为奥地利某公司制造”的字样；在大部分产品贴有“中国制造”标签的“宜家”家具连锁超市，记者也买过壁挂钟等好几种款式非常不错的家居商品，无一例外地产自中国。

　　由此可见，“中国制造”在此地能上一档次并能为消费者所接受的，大多还是由国际知名品牌企业提供关键技术和款式设计并在中国组装或制造的产品。而在匈牙利电脑商店组装的中国生产的高质量电脑实际上也是如此，其中比较重要和最为核心的芯片技术均属外国企业的专利。

　　的确，中国在制造业方面拥有别国难以相比的廉价劳动力资源，已成为当今的“世界工厂”。但我们应清醒地意识到，只有走技术创新之路才能使产品的升级换代赶上世界潮流，也只有这样才能为形成“中国品牌”创造一个重要条件。从匈牙利市场中国商品的现状看，得出的结论也是：“中国制造”最终必须挣脱“代人加工”的局限，使之有朝一日被世人所接受。（来源：经济日报）