游客纷纷至，走时两手空。众多游客的心叹折射出南京的旅游经济在黄金周热闹纷繁的表象之下，是一条腿走路的弱势。“五一”来宁旅游的大连市民张先生抱怨道，来到六朝古都的南京游玩一趟，想买点旅游纪念品回去，一来自己留作纪念，二来可以回去馈赠亲友，可转来转去发现除了桂花鸭就是一块钱一把的雨花石，实在无奈。由此，一个长久以来都存在的问题———南京缺乏像样的旅游纪念品，再次被提到桌面。

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　　旅行社告白：在南京不买纪念品

　　江苏金陵商务国际旅行社负责华东地接的黄姓导游介绍道：“南京的确没什么可以买的特产，所以我们在南京基本上不安排购物活动。”黄导告诉记者，游客到了华东线的杭州市购物能力稍微强一些，如丝绸、西湖龙井等，而在南京，真没有什么富有南京特色的旅游纪念品，而作为本不属于旅游纪念品的桂花鸭却还有些卖头。据统计，这个“五一”七天，南京的桂花鸭销售额为400余万元，而其他旅游纪念品的销售额却难尽人意。

　　来自南京市旅游局市场处的数据也显示，去年来宁游客的旅游购物占旅游经济仅为20％左右，其中本应对外地旅游者具有吸引力的地方特色产品的购物比重连9％都不到。而在旅游业发达的国家和地区，旅游商品的收入应占旅游总收入的55％左右，如云南，其旅游购物占旅游总花费的50％以上，再如新加坡，其购物花费在旅游收入总额中的比例高达65％。

　　职能部门释疑：技术含量低，没有开发出特色

　　南京旅游局市场处的张安如此分析，首先，南京作为一座文化观光型的旅游城市，其购物氛围本就不强，不像上海、香港等属于观光购物型的旅游城市。其次，旅游纪念品尤其一些几十块钱的中低档纪念品，往往技术含量低，因此模仿性很强，这就极大地打击了旅游纪念品开发商的积极性，费尽心机设计出的独特纪念品没过两天就满地皆有了。同时，如今商品的市场流通速度非常快，“其他地方买不到”的现象已经不太可能，尤其苏浙沪一带的地域差异性不是很大。这就造成了旅游纪念品较难生存的结果。

　　纪念品应为景点产品的一部分。据了解，目前南京从事开发旅游纪念品的厂商仅为一家，且规模也非常小，而各个景点对旅游纪念品的重视程度远远不够。江苏省旅游局综合法规处的顾斌说，其实南京富有本地特色的纪念品并不少，如比较有名的雨花石、云锦、江宁金箔制品、仿古牙雕及木雕等，然而纵眼看去，尽是些价值比较高、大部分国内游客难以承受的工艺品，作为中低档的、游客能随便买买的纪念品却非常缺乏，旅游纪念品应高、中、低档并举，才能满足不同层次需求的游客。

　　此外，很多景点往往把摊位租给销售商，只管到期收租金就行，根本就没有从长远的角度意识到旅游纪念品应是景点产品的一部分。

　　专家支招：挖掘地方特色 加强商业环境

　　南京大学城市与资源学系教授张捷建议道，地方特色不够浓郁是旅游纪念品销路不好的问题之一，所以土特产旅游产品的发展空间应该很大，尤其在产品包装方面应该有更深层次的挖掘。

　　同时，加大文化展现型旅游产品的开发力度也是大势所趋。现在的游客对个性化的要求更高，如今买旅游纪念品的目的不仅是对这个地方的纪念，更是对这次旅行的纪念。

　　此外，南京师范大学的陶卓民教授也指出，政府在这方面应加大宣传，对旅游纪念品的开发设计应多多鼓励，并出台相应的优惠政策和保护措施，如可开展一些旅游纪念品设计比赛等。

　　据了解，南京根本没有真正意义上的旅游购物点，而南京惟一的“国际旅游购物中心”的定位也仅为入境游客。张安表示，提高旅游购物的比例，不能仅仅停留在旅游纪念品的消费上，从广义上讲，旅游购物应囊括游客在旅游地的所有购物消费。“因此，加强南京的商业环境应为最根本的一条路。”

　　目前，新街口、夫子庙、湖南路为南京三个主要的旅游购物商贸区。湖南路商贸区又叫做“南京旅游购物一条街”，然而从目前的实际现状来看，湖南路商贸区还尚未形成“旅游购物街”的鲜明形象和整体合力。湖南路商贸区应加强与旅游“牵手”、“联姻”，在满足南京本地消费者日常购物需求的同时，应具备更为充分、完备的旅游购物功能，着力培育与确立自己的特色与优势，真正成为“南京旅游购物一条街”。

　　本报记者 徐郁华

　　《江南时报》 (2004年05月12日 第二十二版)