LG抢攻澳洲家电市场成功 索尼被迫转守为攻 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年05月14日10:01 四川新闻网 | |||||||||
中国西部网消息澳大利亚时间5月13日消息,雪梨《前锋晨报》指出,日商索尼决定斥资500万澳元,作为澳大利亚广告攻势的资金。这波攻势乃是针对自身原有市场遭韩国同业抢夺,所展开的以攻为守战略。 澳洲的家电市场规模约60亿澳元,近年来更有不少民众被物美价廉的韩国货所吸引,转而成为LG等品牌的爱用者。
报道说,论耐用或创新程度,韩国家电未必胜过日本货;但韩国打的是通路战,除了肯花大钱行销,许给经销商的业绩奖金也很大方,新产品的铺货动作更是神速,令东洋业者备感威胁。 消息人士指出,索尼澳洲分支原本的2004广告总预算只有650万澳元,但LG集团却拨出2100万澳元强势建立品牌形象,简直到了不惜成本的地步。另一方面,LG也与市占率高达25%的HarveyNorman麾下量贩通路达成协议,给予独家的优惠批发价,全力拼业绩。(mumu)来源: 赛迪网 【编辑:肖伟】相关报道 | |||||||||