| 美国急抛“民主广告”扑火(图) | |||||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2004年05月15日07:29 北京青年报 | |||||||||||
沙漠中的诗行：这张平面广告向伊拉克人解释了什么是移交主权。在电视版的广告中，男孩吟唱了一首爱国主义歌曲。 最近，伊拉克人每天都可以在电视上看到这样一则广告：一个年迈的伊拉克男子坐在一张书桌前，小心翼翼地折叠几张选票。这时候，一个阿拉伯语的旁白响起：“我选择生活在和平中，我选择正义和社会稳定。”这名伊拉克男子用钢笔在一个盒子上勾画出伊拉克地图的形状，同时说：“我，一个伊拉克人，选择唯一的伊拉克。” 主要为兜售民主 据13日出版的美国《基督教科学箴言报》报道，这个30秒钟长的广告镜头从5月8日起在伊拉克播放，每次都以过渡行政法的蓝色椭圆形徽章标志并伴随一句旁白“一个充满希望与和平的伊拉克”作为结束。与此同时，这则广告的其他版本每天还在伊拉克的电台和印刷媒体上出现。据悉，这则广告只是众多类似广告的一个代表，它们都是驻伊拉克联军临时管理当局今年春天让一个西方公关公司制作的，目的是想通过媒体的狂轰滥炸来影响伊拉克人。 自从驻伊美军虐待伊战俘和囚犯的丑闻曝光后，每天差不多都有新的证据被公诸于众，美国的形象大打折扣，美国一向极力鼓吹的“民主”、“自由”也受到了前所未有的质疑。在这种情况下，美国不得不在伊拉克做一些有效的公关工作来改变其窘境。而贝尔通讯公司（BellPottingerCommunications）设在伦敦的一个办事处在此时“临危受命”，不惜推掉其他的业务，接下这一项被认为有可能是全世界最为困难的广告业务，并决定全力以赴来迎接这一挑战。对它的这一“勇敢”行为，舆论褒贬不一，支持者认为其把注意力集中在伊拉克人身上是一种老练的软销售的方式，而反对者则对这项工作的可行性表示怀疑。 在巴格达负责这一艰难“公关”任务的空军少校赖德说：“这些广告是为了鼓励伊拉克人摆脱美军占领伊拉克的想法，如果这些广告能促使伊拉克人开始对他们的未来、他们如何参与伊拉克重建以及他们需要做些什么等等来展开讨论，我们就成功了。实际上， 这些广告是为伊拉克人而做的。”最重要的是，从某种意义上说，这些广告也是由伊拉克人做出来的。联军临时管理当局之所以会选择贝尔通讯公司，部分原因也是因为它和另外两个公司合作，这两个公司都是由伊拉克人管理，对伊拉克文化非常熟悉。12 广告不敌事实 尽管美国方面对这些广告寄予厚望，但一些专家学者却在泼冷水。 研究产品定位逾30年的美国专家特劳特认为，想借助这些广告来树立形象，是一项“不可能完成的任务”。特劳特在2002年为美国国务院工作，曾经帮助一些新的外交官在海外为美国树立积极形象。他认为，在今天的伊拉克，美国极力鼓吹民主所带来的种种益处，比如自由、安全和繁荣等，总是说的比唱的还好听，但却不见实际行动。特劳特说：“民主让人迷惑，广告应该清楚地把这一点告诉伊拉克人民，而不应该在这里兜售美国的政府模式。” “考虑未来是明智的，”哈佛商学院的一位教授奎尔奇说，“只要广告不骗人，并且和联军临时管理当局的既定目标保持一致，那么它们应该可以在形成舆论方面扮演一个有用的角色。”不过他补充说：“虽然在形成舆论方面，事实总是胜过广告。” 中东的观察家们目前正在等待伊拉克人对11日播放的“基地”组织成员“斩首”美国商人尼克·伯格的录像有何反应。但一些分析人士对播放这一录像予以反对，他们认为这把伊拉克人刚刚从虐囚事件中得到的一点同情全部抹杀了。 纽约研究中东和国际问题的教授耶格认为：“广告有时不仅不能影响舆论，反而有可能产生反作用，因为以美国为主导的占领者言行不一。在短期内，没有什么广告能弥补这种损害，也没有什么公关策略能消除信任危机。” 供图/李婷1 2 作者：张娟
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