张鑫焱
美国当地时间5月5日，可口可乐公司宣布内维尔·艾斯戴尔为下一任首席执行官兼董事长。
今年60岁的艾斯戴尔有35个年头是在可口可乐度过的。他毕业于哈佛大学，1966年远
赴赞比亚为可口可乐开疆拓土。此后，他从南非、中东、澳大利亚、菲律宾一路走来建树颇丰，并于1985年被任命为可口可乐中欧公司总裁。他所带领的大欧洲部曾经占据集团全球利润的1／3。2001年，艾斯戴尔光荣退休。他自认为最大的贡献是在冷战结束后，将被百事可乐蓝色覆盖的东欧版图换上了可口可乐的红色。
重归可口可乐的艾斯戴尔不可避免地要面对一个尴尬局面：如何处理公司的二把手、这次的竞争对手海尔。任命状下达后，海尔就一直避开媒体的接触，人们无法得知他现在和对将来的想法。
有分析师认为，海尔继续留在可口可乐的可能性非常小。而这意味着可口可乐将面临再一次的人事阵痛。去年，可口可乐失去了好几位高层管理者，还进行了一次3700人的大规模裁员。
安内的同时，艾斯戴尔还要攘外。饮料行业的竞争已经进入前所未有的激烈年代，除了老对手百事可乐外，可口可乐公司还要面对来自更多新对手的挑战。
而可能丢掉苦心经营百年的清誉更让可口可乐焦急万分。有消息称，美国联邦检察官准备深挖可口可乐可能存在的财务黑账，此前，美国证券交易委员会已经启动了类似调查。可口可乐的财务问题也许无法与安然的规模相提并论，但具有无法忽视的破坏潜力。
还有人说可口可乐最大的敌人不是百事可乐或其他饮料公司，而是它自己的“年龄”。在可口可乐的身上可以找到“老年症”症状，最明显的就是在一些有潜力的产品市场，可口可乐的动作都比主要竞争对手慢半拍。
