梅新

　　美国企业推动公共外交组织最近发表一份报告中，指出目前世界各地反美情绪高涨的四大原因。除了外交政策外，其余各项都跟美国企业的活动有关。它因此建议，为了保护美国在世界各地的商业利益，美国朝野对这种反美情绪不可等闲视之。

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　　反美情绪同企业活动有关

　　美国企业推动公共外交组织说，美国跨国公司的国际品牌由于日益高涨的反美情绪而受到严重威胁，这在美国历史上还属首次。

　　这个由美国广告业、公关公司的主管和学术机构的专家组成的团体希望通过企业的集体努力，扭转反美情绪的蔓延趋势，通过推动民间公共外交来改善美国的形象，恢复和增强跨国公司的竞争力。

　　该组织主席莱因哈德说，虽然伊拉克战争使反美情绪进一步高涨，但是根据专家的分析，这种情绪的形成至少可以追溯到20年前。他指出，反美情绪产生的原因有些同美国的外交政策有关，有些则无关。在导致反美情绪的四大根本原因中，其中三项同企业活动有着直接或间接的关系。

　　莱因哈德说：“首先是全球化的影响，特别是在许多发展中国家，全球化并没有给他们带来经济上的腾飞；其次是美国流行文化的渗透；再者是人们对美国人集体性格的负面看法。”

　　莱因哈德解释道，经济全球化使许多发展中国家感到被排斥在外，无法参与，得不到全球化带来的好处。

　　莱因哈德说：“他们由无望而不满，继而发展到抵制行为，甚至采取更为极端的行动。”

　　美国流行文化遭到抵制

　　该组织在9·11恐怖事件后两个月对17个国家人员所作的调查显示，尽管当时人们对美国充满了同情，但是也有不少负面的看法，主要是对美国的流行文化侵入的不满。

　　莱因哈德说，美国流行文化的渗透同企业关系很大。许多国家的人们认为美国企业和品牌所推动的价值观威胁了他们当地和本国文化的发展。一项对美国名牌耐克运动鞋和快餐麦当劳在一些国家的销售量大幅度下降的调查显示，正是这些国家对美国文化赞同程度下降的幅度最大。比如，耐克鞋在德国的销售，2003年比2002年下降了20％，法国下降了7％，香港为13％，台湾为6％，俄罗斯为8％。同期，麦当劳在香港的销售下降了19％，在加拿大下降了10％，在埃及下降了17％，在沙特阿拉伯下降了11％，在瑞典下降了9％。”

　　外界对美国人印象不佳

　　莱因哈德指出，外界对美国人的集体性格的印象是傲慢、无知、缺乏幽默感和好教训别人。

　　莱因哈德说：“他们认为美国人对美国以外的文化一无所知，不知道别的国家在什么地方，对别人滔滔不绝，却不愿听别人的意见，说话大声，自信美国人永远正确。”

　　莱因哈德表示，当前的反美情绪如果继续蔓延下去，不仅是美国的名牌企业，就是非名牌企业，也将受到严重冲击。

　　莱因哈德说：“那些优秀的外国年轻人，也许因此不愿意再加入美国公司，而转向荷兰、瑞士或者德国、日本的公司。如果把目前极端严格的签证问题结合在一起，这些已经被麻省理工学院或是普林斯顿大学录取的优秀年轻人，有可能将转向别的国家，为别的公司工作。所以就算企业的品牌不很有名，他们也得考虑这个问题。”

　　严卡学生签证加剧疏离感

　　莱因哈德指出，外国留学生光是学费一项每年就给美国带来十几亿美元收入。但是现在，由于美国签证过严，许多外国留学生选择到德国、日本，甚至俄罗斯去留学，这不但使美国院校损失了大笔学费收入，也从另一个方面助长了人们对美国的疏离感。莱因哈德认为，为了美国的经济利益和企业的前途，美国各界，特别是工商界，必须加强努力，改善形象，消除世界各地的反美情绪。

　　他说：“我们认为提高对反美情绪的警觉是一个商业问题，可以而且应该通过美国企业的集体努力来加以解决。”（来源：中华工商时报）