国际先驱导报汉城特约记者李方报道 “走在韩国的大街上，你看到豪华商品的机会其实不多，韩国老百姓也很少问津那些东西。”曾经在惠普公司工作多年的韩国人李光熙告诉记者。李光熙初到北京的时候，曾经在北京的商店里感受到中国的发展，他觉得中国的高档消费品和奢侈品一点也不比韩国少。
不尚奢侈
李光熙和妻子一起到北京来已经5年了，他们很熟悉北京的大街小巷，也经常看到北京街头的韩国名牌。他笑着说这里有两个极端，有一些牌子其实在韩国并不出名，但是也有一些牌子即使在韩国也无人问津，原因很简单——“太贵了”。他介绍说，即使是自己出身企业家族的妻子，也对北京的高档品消费感到吃惊。据韩国银行公布，韩国人均年收入水平大约在1万美元左右，千人拥有小汽车达36.7，这个数字和东南亚的一些国家比较并不突出。在消费过程中很多人的心态是，买高级的并不显得自己非常突出，而往往会因为“不低调，不谦虚”，在周围的圈子里受到另眼相看。尽管今天20岁左右的韩国人有许多已经掀起了韩国追求时尚的风气，但是“时尚不等于奢侈”，用很少的钱也可以把自己打扮的很时尚，这是韩国女性的一种心态。
从消费模式角度来看，多位被采访的韩国人向记者介绍说，韩国人的消费观念是比较保守的。尽管我们经常在电视屏幕上看到韩国的女孩穿着各种奇装异服，或者是画着浓妆，但是作为一个有着东方文化传统的社会，韩国的消费呈现出的特点仍然是比较保守的。韩国的一些大企业和家族企业的老板，到现在饮食都还和几十年前一样，泡菜、米条，而韩国现代和大宇的豪华汽车，多数销售往国外。李光熙笑称，即使是大老板谈生意，韩国火锅店里盘腿一坐，点几样自己最喜欢的米条、鱿鱼，这样的场景自己在惠普公司的时候并不少见。“因为韩国的企业家族性质比较多，而且每一分钱挣得都不容易，很多是上几代人从劳工做起的，他们知道赚钱的难处，所以用钱的时候也会想到前辈的辛苦。”李光熙的妻子笑着说，她的家庭就是这样的一个家族企业。
崇尚国货
朴润珠还记得1998年金融危机的时候，韩国人在民间团体的发动下，如何自觉捐献出自己的金银首饰，帮助国家渡过难关的。当时她的母亲拿出结婚时的一些首饰，交给汉城一个银行，他们家族的很多亲戚都做了同样的事情，甚至一些六七十岁的老人，也要把自己珍藏了一辈子的首饰捐出来，后来一些民间团体的志愿者认为不应该让老人们把自己作为遗产的部分捐献，在汉城有一些团体劝阻了70岁以上老人们的捐助，还引来了一些老人们的不满和抗议。
朴润珠告诉记者：“所以我和丈夫1999年结婚的时候，我们没有买多余的首饰，而是选择去泰国度了一个蜜月，因为当时买很多首饰是很奢侈的事情，尤其是国家经济不好的时候。”而据记者了解，在韩国为了拉动内需，刺激黄金珠宝的消费，对于首饰类商品是不征消费税的。
在中国的市场上，韩国的高级手表、高档服装和豪华汽车，是韩国奢侈品登陆中国的主要类型，但是在韩国国内，本国人用国货是一种基本的消费观。在拒绝国际奢侈品消费的过程中，韩国国民也充满了一种对国货信任和喜爱的心态。比如在韩国汽车的消费上可以看出，韩国人理智、国家至上的冷静心态。韩国的汽车在国内市场上始终占有超过95%的份额，究其原因主要是韩国人的消费观念。接受采访的几位韩国人都提到40岁以上的韩国人从小接受的就是爱国和买国货的教育，认为买外国汽车是一种耻辱，也会被人耻笑。现在的年轻人虽然已经没有这个意识了，但是“身土不二”仍然是他们中多数人在消费上的指导原则。
其实韩国人在消费观念上强烈的自我保护意识令欧美等国望而生畏。1997年韩美间的汽车大战，美国曾试图要求韩国政府采取“具有转折意义”的措施来改善韩国消费者对外国汽车的消费意识。但韩国以“从政府的角度努力有限”加以拒绝。韩国社会上这种强烈的民族自我保护意识明中暗中保护着韩国的发展。
