中国日报网站消息：时代华纳旗下的美国在线近日宣布，以4.35亿美元收购“广告网站”（Advertising.com）。这是美国在线和时代华纳合并以来完成的最大一笔交易。
据悉，该广告网站向来以交互式营销服务见长，其特色明显的产品早就让美国在线心动。分析人士认为，美国在线至今仍未摆脱拨号接入业务江河日下的困境，当初签署的大笔广告交易也无法落实。收购计划完成后，美国在线希望能在广告业务上大展宏图，为公司带
来新的利润增长点。
美国在线披露，这次收购采用的是现金交易方式，收购后美国在线的广告业务，将立即与总部位于巴尔的摩的这家广告网站合并。美国在线高层人士普遍相信，这项交易将对公司的前景产生积极影响，因为美国在线的广告客户今后将有机会将其广告信息传送给1.4亿互联网用户，而且合并后的广告部门也将为广告商提供更多的产品。迄今为止，美国在线的广告业务仍主要局限在2400万订户的范围内。收购计划完成后，其在线广告业务的能力将大为提升。事实上，美国在线这次以如此高昂的现金代价收购一家广告网站，也充分说明公司管理层对互联网广告业务的前景十分看好。
美国媒体分析称，对“广告网站”来说，这项交易基本上也是只赚不赔。该网站的业务主要是从其他1500多个网站购买广告空间，然后再卖给根据点击率付费的800名基本广告客户，即所谓“第三者广告网络”。据悉，该公司经手的广告每个月可以有1100万网上受众，是同类公司中的龙头老大。截至去年12月底，该公司营运收益为1210万美元，是公司成立6年来首次赢利。交易不仅使该公司手头现金剧增，而且还有机会与美国在线联手分享更多的广告市场份额。
美国在线首席执行官米勒在交易完成后兴奋地表示：“互联网广告又回来啦！从美国广告业现状看，互联网广告的势头比人们想像的更为迅猛。”时代华纳董事长兼首席执行官帕森斯也随即发表声明，支持美国在线的收购举措。但与此同时，帕森斯也对公司股价未受到并购激励而稍感失望。华尔街交易人士称，由于广告在美国在线的业务中微不足道，而且它能否弥补拨号接入业务下降造成的利润损失，目前仍不得而知，因此，投资者采取观望态度乃明智之举。
（来源：环球时报)
