中国日报网站消息：并称为世界级的三大选美盛典今年相继落户中国。继去年首次在海南三亚市成功举办后，世界小姐大赛今年仍将在中国进行，2004年国际小姐世界大会也将于10月首次在北京举行，而环球小姐中国赛区比赛刚刚在欢呼声中落幕。

　　近两年，在中国举办的各类国际选美活动，吸引着世界各地的目光，选美带来巨大财富，经济学家们称之为“选美经济”，正逐渐成为中国又一块新鲜出炉的大蛋糕。

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　　“选美经济”快速升温

　　据了解，三亚市去年举办的第53届世界小姐大赛，有15家大企业与大赛组委会签订合作协议，获得招商收入1690万元，而门票总收入达200万美元。在赛事举办当月，三亚市星级饭店接待游客37．7万人次，比上月增长20．83％；而旅游收入同比增长20．65％；旅游外汇收入增长了30．5％。

　　今年6月，国际小姐大赛四川分赛区在中国率先启动，本地美女踊跃报名，各地商家趋之若骛。记者从四川赛区组委会了解到，不到1个月时间，已有十几家企业前来联系商业推广项目。组委会秘书长夏洪说：“选美已经成为一种商业与文化推广的媒介。”

　　从去年开始，国内选美活动开始扎堆儿：第53届世界小姐总决赛的110名准“世界小姐”中国行；凤凰卫视的“环球中华小姐”在香港举行；“2003首届中国小姐风采大赛”在北京、上海、湖北等十个赛区举行；此外，还有上海小姐评选、世界模特大赛、国际内衣模特大赛、旅游形象大使评选等。

　　四川省文艺评论家协会主席何开四认为，选美是一个世界性的文化现象，也是一个极具经济潜力的活动。它不仅会给举办地带来经济收益，而且赛事所产生的影响力对举办国的城市品牌、区域品牌都有很大的提升价值。选美经济还直接拉动了旅游、服饰、珠宝、美容、健美、化妆品等行业的发展。

　　即将在北京举办的2004国际小姐世界大会，中信文化体育产业有限公司取得了包括大会全程总冠名权、活动赞助、媒体广告、电视和网络转播权在内的所有商业权益。据了解，大赛全程总冠名权最低为380万美元，全程电视转播标价220万美元，而独家指定产品赞助需要50万美元。

　　选美受到商家追捧与其丰厚的市场回报密不可分。去年世界小姐比赛的收视人次为20多亿，高收视率使赞助企业的品牌有机会传播至世界各地。不仅如此，对举办城市来说，赛事也成为一张靓丽的名片，有利于其知名度的大幅度提升。全世界16亿人通过凤凰卫视欣赏美女的同时，三亚也凭借举办“世界小姐”国际大赛，成为外国人眼中的“东方夏威夷”，这给三亚经济带来的长远影响不可估量。

　　国际品牌大受青睐

　　素有“美女之都”称号的成都，是中国选美经济最为发达的城市之一。去年“环球小姐”在中国首次举行选拔赛，成都被设为分赛区之一，今年又被定为“国际小姐大会”的分赛区。随着这些大赛的举办，成都过去那些规模较小、影响力较差的选美活动几乎已无人问津。不少业内人士认为，成都的选美已逐渐迈向了国际化。

　　四川Ｔ型空间模特公司总经理严照宇认为，如今成都的国际化选美大赛对原来一些国内选美赛事形成不小冲击，比如以前的全国模特大赛在成都几乎没了市场，没有商家赞助，缺少选手报名。他说：“从选手报名来看，参加国际型选美大赛的选手总体水平要高出很多，而且商家也愿意参与，因为这样的赛事具有较大的影响力，无论从文化品味还是商业推广，都有较高的层次。”2004年第44届国际小姐世界大会组委会秘书长张敬说，国内媒体常规广告形式很多，但适合品牌宣传的相对有限。引入国际品牌的赛事，为国内企业提供了一个品牌营销平台，商家可以从品牌、媒体推广、活动与产品的结合以及选手的经纪、形象代言等多个层面上得到回报据悉，此次国际小姐四川赛区比赛已由泸州老窖股份有限公司全程冠名，泸州老窖借此平台，强化了品牌影响力，收效显著。到目前为止，已有多家知名企业、品牌策划机构、强势媒体共同联手运作四川赛区及各地市州分赛区的国际小姐选拔大赛。

　　业内人士认为，中国举办国际性的选美盛会，可以向世界介绍中国的旅游和市场，另外也提供了我国选美经济与国际接轨的契机。但也有专家认为，成都的选美大赛要真正走上国际化的轨道，还需要一段路程。大赛在追求经济效益的同时，更应该重视比赛的文化内涵，主办方除了需要拥有成熟的大赛运作经验之外，还需要专业化、规范化的操作模式。

　　皇冠上“藏”着数十亿美元

　　选美吸引眼球，世界三大选美赛事——“环球小姐”、“世界小姐”、“国际小姐”，无论在哪国举办，都为当地创造了巨大收益。大赛举办期间，数以万计的游客带动了当地消费热潮，可以说，世界“三大小姐”的皇冠上都“藏”着数十亿美元的巨额财富。

　　选美经济在西方已有很长的历史，美国人1921年在新泽西州举办了世界上的第一次选美活动，目的就是吸引游客。选美大赛利用美女来吸引眼球，是一种真正意义上的“注意力经济”，这给赛事的主办者和参与者带来了可观的财富。据介绍，在国外，类似的世界级选美赛事由于运作成熟，都有固定的赞助商，赛事往往能产生上亿美元的收益。

　　据国际权威统计机构测算，“环球小姐”、“世界小姐”、“国际小姐”这样的选美大赛对举办城市的国际品牌和城市经济的拉动，几乎相当于一般城市在5至10年内持续投入10亿美金的绩效。

　　历届活动显示，世界顶尖级的选美大赛能为举办国带来高达12亿美元的收益带动，以及30％至40％的旅游拉动率。据国际传媒评估，赛事所形成的全球影响力及对举办国的城市品牌、区域品牌所带来的提升价值，相当于36亿美元的广告投入额。

　　早在1992年至1995年期间，随着移师南非太阳城举行，世界小姐大赛经历了一个非常成功的时期，观看人数逐年增长，从1992年的12亿上升到1995年的18亿，南非也因而获得了巨大的经济效益。

　　选美活动在发达国家由盛而衰，为了注入新的经济活力，组织者近年来纷纷把目光投向非洲和亚洲。目前，三大全球性选美组织——世界小姐、环球小姐、国际小姐，分别以颁发许可证或代理证的形式，寻找各自的代理人或代理机构。

　　对于参赛的美女们来说，胜出者可以名利双收。“环球小姐”可以获得总价值为25万美元的奖金和奖品，而“世界小姐”也可获得10万美元的奖金和价值15万美元的礼品，这些超级美女还有机会成为世界级的模特或者演艺圈中的红人。

　　（来源：经济参考报/刘谨）