虽然任何人都可以乱打一通电话，然后称之为调查，但是，民意调查则要复杂得多。一个正式的民意调查必须由专家进行指导，而像盖洛普这样的民意调查机构，通常每次完成一项调查都至少要与1000个受调查对象进行访谈，这1000人也不是随便找的，而是对公众进行分类之后精心挑选出来的，能够较真实地反映出公众的想法。所以，进行民意调查花费不会少。

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　　现在，就有这么一些公司愿意花钱涉足总统大选的民意调查，他们根本就没有什么政治立场，这么做完全是市场行为。

　　与政治几乎“绝缘”的美国“约会”网站就已委托盖洛普为他们进行一项有关总统大选的民意调查，调查对象为美国的单身者。该网站副总裁特里施·麦克德摩特解释说：“我们需要了解单身者的想法，即将进行的总统大选也是了解他们想法的一个重要舞台。”

　　事实上，“约会”网站的花费也取得了成果，民意调查显示：91%的单身者更愿意与注册选民结婚。麦克德摩特说：“这很好地解释了我们为什么要与政治相挂钩。”

　　随着大选的临近，一些私营公司想要知道，哪位候选人的发型、装扮和个人特点更受公众青睐。