本报讯 （记者 华诚 实习生 汪祎史雪丽）从“随变“到”随便“，从“绿舌头”到“什么玩艺”。谁会想到，原本只为了标示的食品名称，时下越来越“俏皮化”，而且成了食品的新卖点。
这种“俏皮化”现象在食品类的表现尤佳，以夏季销量较大的冷饮和饮料为例，其名目令人眼花缭乱而又忍俊不禁。记者将这样的名称大致分成以下数类，其一，“讨巧型”。
一种叫“随变”的冷饮引起记者的好奇，销售商解释说，很多消费者面对品种繁多的冷饮时常常显得无从选择，于是常说“随便”。没想到还真有这个名称的“东东”。于是，“随便”顺理成章地演变成了“随变”。与此一类的还有“纯脆”、“真豆”等名称。
第二类可称之为“搞怪型”。“绿舌头”是今年比较受欢迎的冷饮，据说就是因为它的形状像舌头，最内一层又是软的，像舌头一样，有些人也就冲着它名称去买。类似的还有“扭一扭”、“尖叫”、“劲跑X”、“月光宝盒”、“雪山飞红”、“温柔芯”等。还有一种冷饮竟然叫“什么玩艺”。如果是家长向小孩征询买哪种冷饮时，小孩就趁机做着鬼脸并大叫“什么玩艺”。也只有这个时候，小孩才敢这么放肆地对家长说话。这可能是这种“什么玩艺”食品畅销的原因吧？！
第三类可以叫“模拟型”。如“绿野仙踪”，之所以有这个美丽的名称，是因为形似，透明的杯子盛着绿豆沙，上面覆盖着一层奶油。还有取喝水时谐音的乳酸菌饮料“咕噜噜”。“星星雨”、“层层雪”等也属于此类。
第四类叫“逗趣型”。如有一种食品取名“可爱”，这个名子看上去本来很不错，谁想商家在其外包装上故意加了一句注解———“可怜没人爱”，这种“可爱”新解使食品多了几分逗乐的味道。类似的名称还有“美女”———倒霉的女人，“贤惠”———闲在家里什么都不会。面对这些千奇百怪的名称，市场的反映怎样呢？在记者的随机调查中，销售商几乎是不约而同地表示，今年这种“俏皮化”冷饮的销售远远好于往年。他们分析认为，时下市场上各厂家生产的冷饮种类、口味相差不大。而让消费者产生消费冲动的最后“临门一脚”往往是它的“俏皮”名称。他们表示，名称“俏皮化”是市场多元化的反映。对于能够刺激消费的食品名称，他们持欢迎态度。
《江南时报》 (2004年08月14日 第二十二版)
