那些憋足了劲要在雅典奥运会期间狠发一笔横财的南京旅行社，却发现他们的美梦正在像肥皂泡一样慢慢飘高破灭。“我们早就取消了奥运团”、“去的人太少，没法组团”，成了南京各大旅行社千篇一律无奈的叹息。

　　每一次随着奥运会的临近，旅行社都会早早地开始规划“奥运旅游”，都说奥运会的召开，最大的受益者是旅游业。可是，“奥运旅游”这块摆在眼前的硕大“蛋糕”，怎么就

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吃不到口呢？

　　奥运不一定能带来旅游热

　　奥运会的入境旅游效应，反映在各届奥运会主办地的入境旅游者数量上。通过对1980年到1996年之间的5届奥运会主办地的入境旅游指标的研究发现，从主办城市所在国家的角度看，在奥运会举办的当年，入境旅游者数量都实现了增长，但是西班牙和前苏联在奥运会举办当年的入境旅游者数量没有明显的变化，只有韩国和美国出现了“跳动”现象，而美国在洛杉矶奥运会后的两年中出现了入境旅游者数量的下降。

　　可以看出，奥运会的入境旅游效应是没有规律性的，认为奥运会主办地的入境旅游者数量一定明显增长缺乏事实依据。因为影响因素是多方面的，例如主办城市申办奥运会的目的、主办城市的旅游吸引力以及整个世界经济大环境等等，一些因素不是单靠奥运会这个20天左右的体育赛事就能改变的。

　　奥运会对旅游者有“排斥”

　　奥运会在一定程度上会对旅游产生一些“拉力”，但也伴有“推力”，即奥运会对旅游者的“排斥力”，集中体现为奥运会对旅游活动的“挤出效应”。奥运会“挤出”的旅游者主要包括四种类型：（1）本来要到主办地参加与奥运会无关的会议、展览等活动的公务、商务旅行者被迫取消行程；（2）由于举办奥运会而放弃到访主办地的普通旅游者，例如将目的地改为其他旅游地；（3）主办地的居民外出旅游以逃避奥运会；（4）由于奥运会转播而取消旅行安排，选择留在家里通过电视等媒体关注比赛的人。“挤出效应”的主要原因是人们认为奥运会的举办将干扰正常的活动和价格水平，以及当地居民讨厌或希望免受奥运会活动以及奥运会所带来的大量入境旅游者的干扰。

　　奥运会的最大效应是形象

　　那么，奥运会最大的旅游效应在哪里呢？记者认为主要还是一个形象效应，即对目的地的形象塑造和改善作用，这是其他节事活动所不能比拟的。例如，1964年东京奥运会和1972年慕尼黑奥运会，主办城市所在国日本和联邦德国均利用奥运会扭转其第二次世界大战中遗留的不良形象，收到了积极的效果；1988年奥运会为韩国提高了其在国际市场的形象；悉尼的“绿色奥运会”为悉尼乃至澳大利亚塑造了可持续发展的积极形象。

　　从这个意义上说，奥运会旅游数量指标反而是次要的，旅游形象对于一个目的地而言是“生命线”和最为宝贵的无形资产。

　　本报记者 徐郁华 整理

　　《江南时报》 (2004年08月21日 第二十二版)